P_&_G_위스퍼_실패사례(35p)

소개글

피앤지 위스퍼 마케팅 실패사례 PPT

목차

P&G 기업소개
생리대 역사 및 시장분석
위스퍼의 M/S하락과 실패요인
SWOT & STP 분석
대응 및 과제

본문내용

다국적 거대 기업 P&G
한국 생리대 시장에서 곤혹
WHY?
문제점과 발전과제를 제시해 보자.
1989: 한국 진출
(서통과 joint venture로 시작)
1992: 한국 P&G 설립
1997: 쌍용제지 인수
2004: Wella 코리아 인수
2005: Gillette 코리아 인수
1971년- 국내최초 생리대 <코텍스>출시-유한킴벌리
1981,84- 접착식, 흡수제 생리대 출시- 쌍용제지
1989- <위스퍼> 등장, 날개형 출시- 한국 P&G
1992- 2mm <위스퍼 울트라슬림> 탄생- 한국 P&G
1995- <화이트>출시- 유한킴벌리
1997- 한국 P&G, 쌍용제지 인수
1999- <좋은느낌> 출시- 한국 P&G
2004- <위스퍼> 브랜드 재단장
2005말- LG유니참 생리대, 기저귀 시장 진출
2006초- <나트라케어>출시- 일동제약

<중 략>

(1) 피부 촉감에 따른 Targeting
위스퍼, 화이트 : 그물 모양 패드
(빠른 흡수, 상쾌함)
좋은 느낌 : 순면 섬유가 함유된
매끈한 패드(부드러움)
⇒ 위스퍼와 화이트는 같은 시장,
좋은 느낌은 다른 시장으로 출시.
(2) 연령에 따른 Targeting
20대 이상 여성
※ 소비자군의 특징
a. 기능과 실용성을 중시
b. 가격이나 판촉 등에 민감한 반응
c. 기존 친숙한 브랜드를 재구매 경향
d. 브랜드 충성도
10대~20대 초반 > 20대 이상
⇒작은 외부압력에 의한 다른 브랜드를
구매할 가능성이 높음

참고 자료

없음