일동후디스,일동후디스케어3,유산균음료시장,케어3마케팅전략,케어3분석

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본문내용

01
시장분석
현재 유산균 음료 시장은?

2011년 유산균 음료 시장 매출 규모
포화상태에 있는 유산균 음료 시장
현재 유산균 음료(액상+호상) 시장은 지속적으로 시장규모가 커지고 있다.
유산균 음료 시장은 2011년 1조 5천억원의
매출을 달성하며 매년 꾸준한 성장세에 있다.
-매일경제

<중 략>

유산균 음료를 구매하는 소비자들의 가격 민감 정도
저 관여,
충동 구매 제품
발효유에 대한 가격 민감도는?
유산균 음료를 구매하는 소비자에게 가격 민감 정도를 알아보았다.

처음에 떠오르는 유산균 음료는?
유산균 음료를 선택하는 기준은?
케어3는 소비자의 상기상표군에 포함되지 않고 있으며, 소비자들은 기능을
중시하는 것으로 나타났다.
소비자가 즐겨 찾는 발효유 및 선택기준은?

문제점도출
케어3의 가장 큰 문제점은?
케어3가 소비자에게 외면받은 가장 큰 이유는 장점을 살리지 못한 광모와, 케어3만의 특화된 컨셉이 부족한 것으로 나타났다.

참고 자료

없음