광고에사용되는소구방법,소구방법,성적소구,노스텔지어소구,애정소구,연성소구,기능소구

소개글

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목차

1.양면적 광고, 비교 광고, 유머 소구, 공포 소구

2.이외의 소구방법들
2.1성적소구
2.2노스텔지어소구
2.3애정소구
2.4연성소구
2.5기능소구

본문내용

소비자들은 다양한 광고를 일상에서 접하게 된다.
많은 광고들을 사람들에게 어필하기 위해서는 어떤 방법들이 필요할까 ?

소구력이란 광고 등이 잠재 소비자에게 호소하는 강도를 뜻한다. 즉, 잠재된 소비자의 마음을 움직이게 하고 관심을 가지게 하는 힘을 말하는 것이다.

소구 방법과 효과
양면적 광고 비교 광고

소비자
행동론
양면적 광고

정의
상품이나 서비스 혹은 브랜드의
좋지 않은 내용을 포함시키는 광고
효과
광고주가 자사 제품의
단점을 솔직히 드러내기 때문에
신뢰도를 높이고, 광고태도, 상표태도,
구매의도를 향상시킬 수 있다는 점에서
효과적인 광고기법이다.

비교 광고
정의
최소한 2개 이상의 브랜드를
명시적 또는 암시적으로 비교
비교 과시함으로써 소비자들에게 상품과 관련된
정보를 명확히 전달할 수 있는 장점

<중 략>

포스코
실제 환경도시로 유명한 독일의 프라이부르크의 모습을 통해 풍력발전소, 태양열 발전기, 자전거, 전기기차 등 철을 이용해 자연환경을 보존하는 사례가 있다. 이 광고가 ‘포스코’의 직접적인 판매고를 올릴 수는 없지만, 기업이미지에 좋은 영향을 미쳐 장기적으로는 이익을 창출할 수 있다. 연성소구는 강한 톤의 복잡한 메시지가 아니라 약한 어조나 느낌의 단순한 메시지로 부드러운 자극을 통해 장기적으로 목표를 추구하려는 의도가 포함되어 있다.

참고 자료

없음