PPL(간접광고) 시장 및 사례(PPL 유형및 태도 호감도, 긍정적 부정적 사례,시크릿가든)

소개글

급격한 매체 환경의 변화로 기존의 4대 매체－신문, 잡지, TV, 라디오통한 전통적인 형태의 광고들이 그 효용성을 잃어가고 있습니다. 이에 대한 돌파구로 간접광고 즉, PPL이 성장하고 있습니다. PPL은 간접광고의 한 방법이지만 보통 간접광고를 PPL이라고 부릅니다. PPL은 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략입니다. 이러한 PPL전략은 상당히 효과적이며, 시크릿가든을 통하여 PPL의 효과가 증명이 되었습니다. 또한 TV속의 자연스러운 브랜드노출은 소비자로 하여금 소비욕구를 불러일으켜 실제로 많은 사람들에게 구매행동을 하게 하기도 합니다. PPL의 효과가 입증되면서 TV속 드라마 및 예능프로에까지 업체들이 지원을 하고 있습니다. 이에 PPL이 무엇인지 알아보았고, PPL 시장의 동향 및 실제 PPL을 통한 효과에 대해 알아보았습니다. 그리고 PPL 시장의 새로운 장을 열었다고 평가 받는 시크릿가든을 자세히 살펴보앗고, 그외 긍정적인 PPL과 부정적인 PPL의 사례를 조사했습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. PPL(Product Placement)이란
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 등장 배경
3. 간접광고(PPL)에 대한 법령
4. PPL 유형
5. PPL의 거래 구조와 주요 행위자
Ⅱ. PPL 시장의 성장과 현황
1. PPL 시장의 동향
2. 업종별 PPL 집행비율
3. PPL 관심자들의 TV 주목도 및 프로그램 속 PPL에 대한 자연스러움
4. PPL 브랜드의 호감도와 구매의향
5. PPL에 따른 제품 정보 검색 경험률과 제품 구매 경험률
6. 2012 PPL 시장
Ⅲ. PPL에 대한 태도
1. 수용자 관점
2. 제작자 관점
3. 광고주 관점
Ⅳ. PPL과 드라마 시크릿가든
1. 제작 배경
2. 시크릿가든의 PPL 성과
3. 시크릿가든의 PPL 사례분석
Ⅴ. PPL의 긍정적 사례와 부정적 사례
1. PPL의 긍정적 사례
2. PPL의 부정적 사례
Ⅵ. 결론
* 참고자료

본문내용

Ⅰ. PPL(Product Placement)이란

1. PPL의 정의와 개념

PPL(Product Placement)은 간접광고의 한 유형이다. 그러나 간접광고와 PPL은 같은 개념의 두 가지 다른 용어이며 현실적으로 구분은 무의미 하다. 국내의 법제적인 용어로는 간접광고가 사용되지만, 해외에서는 PPL을 일반적인 용어로 사용한다.
PPL은 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직?간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다.
PPL은 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것은 물론 궁극적으로는 자사의 매출향상을 도모하는 것이 PPL의 목적이라고 볼 수 있다.

<중 략>

2. 최고의 사랑 - 코카콜라 비타민 워터 및 제로정

MBC드라마 최고의 사랑은 방영 도중 여러 번 코카콜라 비타민 워터를 직접적으로 광고함으로써 PPL의 부적절한 예를 보여주었다.

MBC 수목드라마 최고의 사랑이 PPL 등으로 방송통신심의위원회(이하 방통심의위)로부터 경고를 받았다. 방통심의위는 "`최고의 사랑`에서 등장인물들이 저속한 표현을 사용하거나, 대사 등을 통해 간접광고주 또는 협찬 주에게 과도한 광고효과를 주는 내용을 방송해 방송심의에 관한 규정 제51조(방송언어)제3항, 제44조(수용수준)제2항, 제46조(광고효과의 제한)제1항, 제2항 및 제3항을 위반했다"고 제재 이유를 밝혔다.
또한 방통심의위는 간접광고주의 상호나 제품을 노출한 것 이외에, 대사를 통해 해당 제품 등에게 광고효과를 주는 내용, 남자주인공이 실제 출연한 광고를 드라마 속 TV광고로 노출하거나, 실제 보안업체의 명칭을 일부 변경하여 극중 광고로 전체화면으로 노출하고, 장소 협찬주의 상호를 일부변경하여 배경 화면 등을 통해 반복적으로 노출하는 등 관련 업체 등에 광고효과를 주는 내용을 방송한 점을 지적해 경고조치 하였다.

참고 자료

PPL, Wwat and How, 한국방송광고진흥공사, 2012
지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명 중 1명이 기억, 한국방송광고공사, 2012.02.14
드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링, 한국콘텐츠진흥원, 2011
콘텐츠 제작환경의 동등조건 마련 필요성 및 방안, 공공미디어 연구소, 2011
간접광고의 판매 현황과 활성화를 위한 과제, 한국방송광고진흥공사, 2010
`오작교 형제들`, 안 미끄러지는 신발때문에…경고조치, 마이데일리, 2012.03.22
`최고의 사랑`, PPL 그렇게 하더니… 결국 `경고`, 매일경제, 2011.07.08
`내거해` 윤은혜가 사랑한 S라인을 살려주는 청바지는?, 아츠뉴스, 2011.06.22
엄마, 구하라가 입고 나온 네파(NEPA) 사주세요!, 브레이크뉴스, 2010.04.26
아이리스? 기아리스! 2억 투자해 130억 광고효과, 매일경제, 2009.12.14