성주그릅 MCM 해외시장진출 성공사례0k

소개글

성주그릅 MCM 해외시장진출 성공사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 기업소개
1)성주기업
2)MCM

2. 성공전략

3. SWOT분석
1) Strength (강점)
① 우수한 구성원과 노하우
② CEO의 리더십
③ 혁신적인 디자인과 소재
2) Weakness (약점)
① 소비자가 인식하는 브랜드의 고급 이미지 부족
③ 경쟁 매스티지 브랜드 중 높은 가격대
3) Opportunities (기회)
① 매스티지에 대한 선호도 증가
② 해외진출
③ 신발, 향수, 남성제품으로의 제품 확장
④ 시장점유율 증가
4) Threat(위험)
① 중저가 브랜드의 매스티지 시장진입
② 신사업에 대한 불확실성

4. 향후 전망

참고자료

본문내용

성주그릅의 김성주 회장을 필자가 처음으로 알게 된 것은 몇 년 전 티비에 방영된 `성공시대`를 통해서이다. 얼마 전에도 `글로벌 성공시대`에 소개되기도 하였다. 그때 느낌 점은 기독교을 바탕으로 윤리적으로 회사를 정도경영 한다는 것을 느껴 감동을 큰 감동을 받았다. 성주그릅에서 인수 합병하여 운영하는 MCM의 패션 독일 본사는 세계 시장진출을 염두에 두고 , 그동안 MCM패션을 다듬어 온 한국 MCM 담당자들의 노하우를 적극 수용하기로 하였으며, 세계시장과 아시아 시장을 위한 전략적 교두보로서 한국과 상해를 선택했다.
세계 시장 진출을 염두에 둔 행보는 중국 상해로 이어져, 독일 MCM 본사와 성주 D&D는 지난 12월 14일 상해에서 가장 럭셔리한 스토어로 알려져 있는 “3 on the bund” 에 MCM 백과과 패션을 입점시키는데 최종협약을 함으로써 유럽의 명품 들과 같은 대우를 받으며 럭셔리한 스페셜티 스토어에서 판매가 되어 질 수 있는 조건을 만들어 내는 쾌거를 이루어 내기도 했다.
그동안 MCM이 유럽시장에 성공적으로 안착한 데 힘입어 세계 패션 1번지인 뉴욕에 진출키로 했다”며“미국 최대 백화점 체인인 블루밍데일스와 손잡고 다음달 초 뉴욕.샌프란시스코 등 대도시를 중심으로 출점하고 있다. MCM은 루이비통, 구찌 등 일류 브랜드들이 입점한 플라자호텔에서 MCM은 이들 명품과 어깨를 나란히 할 것으로 목표로 세계경영을 위한 야심찬 행보를 하고 있다.
전 세계 15개국 70여개 매장에 불과했던 매장이 연말에는 30개국 150여개 매장으로 늘어나는 등 MCM을 세계적인 명품브랜드로 육성하기 위한 노력이 결실을 맺고 있다면서 앞으로 제품 다양화를 통해 MCM을 ’패션브랜드’에서 ’패션하우스’로 키워 나가고 있다. 김 회장은 비록 성장통을 느끼고는 있지만 긍정적인 방향으로 나아가고 있다면서 새롭게 부각되고 있는 남성 패션시장도 적극 공략할 방침이며 4-5년 뒤에는 기업공개(IPO)도 검토하고 있다.

참고 자료

김권중"김문철 저 ‘재무제표분석과 가치평가’(개정판) 2006년 1월 28일
이상열, 유비쿼터스 혁명과 방송보도, 博英社, 2007
정갑영, 잘나가는 기업 경영비법은 있다, 영진미디어, 2005
공인회계사 김홍석 저 ‘회귀모형을 이용한 가치평가’ (2006)
『매스티지 마케팅』- 파멜라 댄지거(유니티 마케팅 대표) 저
MCM 메인 홈페이지 (www.mcmworldwide.com)
성주그룹 홈페이지 (www.sungjoogroup.com)