[패션 명품분석]샤넬 CHANEL 분석 - 성공요인 귀족마케팅, 명품마케팅, 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석.ppt

소개글

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목차

《 서론 - 샤넬 브랜드소개, 기업현황 》
1. 샤넬기업소개, 현황
2. 코코샤넬은 누구인가?
3. 샤넬 - 연혁 (탄생과정, 성장배경)
4. 샤넬 - 심볼 탄생배경, 의미
5. 샤넬 - 브랜드 특징
6. 샤넬 - 제품현황, 주력상품

《 본론 - 샤넬제품 현황 및 Concept분석 》
1. 샤넬 - 주요제품 분석
1) [fashion] - 패션의류
2) [perfume] - 향수, 화장품
3) [watch] - 시계 및 쥬얼리
4) [accessory] - 악세서리 등

《 본론 2 - 마케팅전략 분석 》
1. 마케팅전략 분석
> 4P MIX, STP, SWOT, BCG MATRIX
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
1) 4P분석
2) STP 전략
3) SWOP 분석
2. 경쟁상대 전략 비교분석
1) 뤼이뷔통 (토탈부분)
2) 에스티로더(화장품 부분)

《 본론 3 - 성공전략 및 마케팅실패 사례분석 》

《 결론 - 향후전략 및 문제점분석 》
1. 문제점 및 해결방안
2. 향후나아갈방향
3. 시사점, 나의생각

《 참고문헌, 참고사이트 》

본문내용

[ 샤넬 강점 및 성공요인 ] 일부 발췌
o 완벽한 품질관리
- 150년 역사를 지닌 세계 최고의 명품브랜드로 완벽한 품질관리, 최고의 서비스전략이
샤넬만의 강점이자 성공요인이라 할 수 있다. 최상의 제품을 유지시키기 위한 전략으로
세계 각 주요도시(홍콩, 도쿄, 뉴욕, 파리 등)에 있는 매장에 본사에서 철저히 관리를 하고 있다.

[ 마케팅 STP 분석 ] 일부 발췌
o T(Targeting) - 타겟
* 아름다움을 추구하는 모든 여성 * 10대부터~60대까지
연령층과 상관없이 샤넬을 소화할 수 있는 여성
* 활동성과 개성을 가지고 남과 다르다는 특별함을 얻고자 하는 여성

[경쟁 기업 전략 분석 ] 일부 발췌, 요약
(1) 루이비통
- 차별화 된 여성백 디자인
- 이색적 마케팅-샘플 무료제공
- 입소문 마케팅
- 독특한 모노그램 디자인
- 제조과정 공개
- 대량 구매시 적용되는 할인제도
- 본사직원들을 직영점에 파견

<중 략>

고객들에게 너무 자주 모습을 드러내지 않음

샤넬은 자신을 신비롭게 만들어야 한다고 말하며 직원들을 앞세우고 자신은 뒤에 숨었음

샤넬은 브랜드 이미지를 철저히 관리

일관된 이미지를 지키기 위해서 모든 전략을 꽁꽁 숨기고 브랜드 정체성을 유지하는 데 초점을 맞춘다.

샤넬 No.5는 마릴린 먼로를 시작으로 하여서 알리 맥그로우, 키이라 나이틀리 그리고 니콜 키드먼까지 당대의 탑 스타 여배우를 내세워서 광고

여성들의 눈길을 끌만한 이야기가 있는 광고를 담고 있고
주로‘여성의 자유’라는 함축적인 의미를 내포

‘미스치프 마케팅’이란

목표를 획득하기 위해 유머러스하고 때로는 기발한 전술을 사용하는 새로운 발상의 마케팅 유형

참고 자료

최선형, “패션명품에 대한 태도 연구”, 복식문화연구, 2007
문달주, 2005, 한국광고학회, 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구
박미정, 임숙자, 이승희, “과시적 소비성향과 정장수입브랜드 선호에 따른 의복 구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2), 한국마케팅학회, 2009.
변현섭, 2010, 롯데경제연구소 해외경제팀 수석연구원, 러시아 명품시장 회복추세
이충걸, 2003, GQ KOREA 편집장, 명품도 대중화의 길 접어드나 차태훈, 2008,
마케팅 – 관리적 접근 권익현, 임병훈, 안광호 경문사 1999
브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니 2001
소비자 행동 – 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992
브랜드 파워 – 안광호 이진용, 한국언론자료 1997
마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산 1992
소비자 행동론 임종원 경문사
프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지 고봉만, 이규식외 한길사 2001
조선일보, 한국경제 샤넬 참고기사
네이버 블로그
[ 출처사이트]
http://my.dreamwiz.com/lollolkj/designer/designer1.htm
http://www.chanel.com/nav/html/direct_page.php?page=inside&zone_lang=ASIKR
http://weekly.hankooki.com/lpage/200309/wk2003091919092229560.htm