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샤넬vs자라,CHANELvsZARA,샤넬마케팅전략,샤넬분석,자라마케팅전략,자라분석,ZARA,CHANEL

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최초 등록일
2012.10.04
최종 저작일
2012.10
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소개글

샤넬vs자라,CHANELvsZARA,샤넬마케팅전략,샤넬분석,자라마케팅전략,자라분석,ZARA,CHANEL

목차

1. 환경분석
1-1. 내부환경분석
1-2. 외부환경분석
2. STP 분석
3. 4P 마케팅 믹스
4. 시사점 및 비판
5. 출처
5. Q&A

본문내용

SWOT 분석

외부환경분석

거시환경분석
외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계

젊은 세대를 위한 마케팅 + 상류층에 맞는 전략

< 구매경험이 있는 경우 >
가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다.
나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다.
다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다.
라. 돈 아깝다. 명품을 카피한 짝퉁으로 충분하다.
마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다
< 구입 경험이 없는 경우 >
가. 품질, 디자인, 실용성 등 모든 면에서 우수하므로 명품을 구매한다.
나. 구매능력이 안되어 명품을 구매한다.
다. 그 돈으로 질 좋고 저렴한 제품을 더 구매한다.
라. 돈 아깝다. 명품을 카피한 짝퉁으로 충분하다.
마. 과시를 위한 명품소비는 한심하다. 그 돈을 자신을 명품화 하는데 투자하겠다.

<중 략>

STP 분석
*Segmentation 시장 세분화
*Targeting 표적시장 선택

STP 분석-Targeting
- 아름다움을 추구하는 모든 여성
- 10~60대까지 연령층과 상관없이 샤넬을 소화할 수 있는 여성
- 샤넬을 스타일로서, 아름다움을 돋보이게 하기 위한 수단으로 사용할 만한 지적 능력
을 가진 여성
- 한 사회의 상류 지도층에 속하는 여성
- 활동성과 개성을 가진 여성
표적시장의 형태
대상 소비자

제품 전문화
Product Specialization;
특정 제품으로 다양한 세분시장에 판매

최고의 가격과 품질 강조- 소비자의 충성도 향상
- 샤넬에 대한 소속감 제공- 실용적이고 우아한 여성적 이미지 형성 및 유지

참고 자료

www.millwardbrown.com
www.zara.com
www.fashionchannel.co.kr
www.fashionbiz.co.kr
www.kaia.or.kr
www.samsungdesign.net
www.koreaherald.co.kr
www.ddaily.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.gapinc.com
www.hm.com
Iwww.inditex.com
아름다운 가게 http://www.beautifulstore.org
이코노미 세계http://economysegye.segye.com
www.kostat.go.kr
Wikipedia http://www.wikipedia.org
www.uniqlo.com
http://blog.daum.net/antfly/6943398
http://www.docstoc.com?
http://www.jasonmg.com
한국섬유개발연구원, 이탈리아 섬유의류산업 경쟁력 조명
한국의류학회지, Vol. 34, No. 1, 2010, 정보기술 발전에 따른 패션산업 프로세스 혁신과 경쟁력 강화에 관한 연구
나가사와 신야, 샤넬 전략, 랜덤하우스 코리아, 2011
김은정 외, SCM 실행기업들의 파트너십이 실시간 기업의 특성과 경영성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 2009. 5. 28
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