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소개글

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목차

Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ. 3C분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. STP분석
Ⅴ. 브랜드전략
Ⅵ. 4P분석
Ⅶ. 장기전략

본문내용

정부에서는 매년 시장 규모가 빠르게 신장하고 있는 기능성 식품에 대한 국가 차원의 관리 체계를 확립하고 건강기능 식품의 제조·유통 및 소비를 위해 2003년 8월, “건강기능식품에 관한 법률” 공포
“건강기능식품에 관한 시행규칙” 제정 · 공포하여
건강기능 식품에 관한 업무를 전면적으로 시행. 하지만
시유와 발효유와 같은 유제품의 경우 “건강기능식품에 관한
법률”에서 정하고 있는 6대 제형 범위에 포함되지 않아
법에서 정한 “건강기능식품”으로 인정받지 못하고
통상적인 축산가공품으로 분류.
2006년 9월 상기의 6대 제형 규제가 풀림.
이로 인해 활발한 신제품의 개발과 판매가 이루어지고 있음.

<중 략>

24세 000양
보통 우유가 몸에 좋다는 건 누구나 알고 있잖아요. 그렇지만 도대체
정확히 어디가 좋은지 알 수 없으니까 뭐랄까.. 전문성이 떨어지는 느낌
때문에 효과도 그냥 그냥 일 것 같은 느낌이 들어요.
25세 000양
요즘 사람들은 굉장히 입이 까다로운 편이잖아요? 그만큼 선택할 수 있는
제품이 많으니까요. 그래서 어떤 한 부분만 개선시키기 보다는 맛, 디자인,
효능, 가격 등 모든 부분에 신경을 썼으면 좋겠어요 너무 욕심인가요?
FGI

시장세분화 변수 표적 시장의 선정 포지셔닝
Ⅳ. STP분석


FGI
25세 000군
요즘은 굉장히 다양한 종류의 우유가 있잖아요? 뭐랄까 다 거기서
거기란 느낌도 들고, 그래서 저는 그 우유 기업의 이미지를 좀 따지는
편이예요. 그 우유가 주는 이미지에 따라서 우유를 선택하게 되더라고요.
28세 000양
저는 술 마시기 전에 우유를 한 잔 씩 먹는데 굉장히 효과가 있는 것 같이
느껴져요. 요즘 기능성우유가 많잖아요? 이젠 포괄적인 느낌보다 좀 더
특정된 우유가 대세인 것 같아요.

참고 자료

없음