총각네야채가게 환경분석및 STP전략

소개글

총각네야채가게 환경분석및 STP전략
기업소개 환경분석 stp전략

목차

기업소개

환경분석
- 전체시장개요
- 경쟁사분석
- 4p분석
- swot분석
- 5forces분석

STP 전략

본문내용

경쟁사분석

대형할인점 94년 4개 -> 2003년 252개
장점 ● 높은 진입장벽
● 신도시 개발 (업체 개념에 부합된 주거지역과 가까운 곳에 저가의 용지 확보 용이)
● 자동차보급의 확대

<중략>

4p분석

Product
최상의 품질의 과일, 야채, 생선류
고객 서비스 정신

Place
인구 집중도가 크고 소비 수준이
안정된 대치동 은마아파트

분점도 본점과 비슷한 곳 입지

Price
최고의 품질에 합당한 중고가 가격
정량 포장의 정찰제 실시

Promotion
주부반상회를 통한 입소문
친근하고 재미있는 야채 푯말

SWOT분석
고품질 상품
인간미 넘치는 고객 관리
종업원과의 유대관계
다양한 이벤트와 아이디어로
고객의 시선 끌기 전략

1인 위주의 경영체계
독립점포로 인한 브랜드
훼손 가능성
사업본부와 매장과의 실시간
정보공유를 위한 시스템
구현 미비

소비자 인식 변화로 시장
확대 지속 예상
다른 야채가게와는 차별적
브랜드 제시
웰빙 의식의 확산

변동이 심한 상품가격
대형업체와의 경쟁 심화
유통서비스 산업의 국가간
무역장벽 완화

참고 자료

총각네 야채가게 (맨손으로 세상을 움켜쥔 싱싱한 총각들 이야기)
김영한(기업인), 이영석 저 쌤앤파커스 2012.01.04
총각네 야채가게 (매일매일 싱싱하게)
김영한(기업인) 저 거름 2003.09.16