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소개글

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목차

자사분석

타사분석

커뮤니케이션 과정

커뮤니케이션 전략

평가

본문내용

이번 대한항공 우리에게만 있는 나라 캠페인은 중독성 있는 BGM, 부드러운 듯 임팩트 있는 카피, 작품성 있는 사진 등 완벽한 크리에이티브적 요소를 두루 갖추고 있으며 이러한 요소들로 많은 광고 단체로부터 수상후보로 거론되었고, 많은 상을 수상하였다. 또한 이런 크리에이티브적 요소를 뛰어넘어 한국방문의 해 위원회와의 콜라보레이션, `자랑하고픈 한국 그리기`를 주제로 한 어린이 사생대회 개최, 소비자가 직접 광고를 만들어 온에어시킬 수 있고 SNS로 확산 가능한 참여 가변형 캠페인의 성격을 띄고 있어 이번 우리에게만 있는 나라 캠페인은 360도 IMC 마케팅의 전형을 보여주고 있다.

장점 한국의 명승지, 절경, 문화, 음식, 사회현상, 동물 등 자랑할 만한 거의 모든 것을 소재로 채택해 집행하고 있다. 다시 말해 한국인이라면 누구나 공감할 만한 것들을 소재로 때로은 위트, 때로는 반전, 때로는 감동을 메시지로 전하고 읶다. 그러나 BGM과 포맷은 항상 일관되며 고정된 형식에 내용만이 쉬지 않고 바뀌기 때문에 다음 편을 기대하게 만드는 매력이 있다. 참여가변형 플랫폼은 집단지성을 활용한 쌍방향 커뮤니케이션이다. 한국의 자랑스러운 모습은 각자 느끼는 사람마다 다를 것이다. 우리가 생각지 못한 우리의 자랑거리는 서로의 인식에서 발견할 수 있을 것이다. 이러한 선택의 모티브에서 이번 캠페인은 소비자가 직접 소재를 발굴하고, 선별해 집행시키는 방식을 채택했다.

참고 자료

없음