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소개글

Condents하나로클럽은 도시와 농촌의 직거래 활성의 대규모 농수산물 센터대형 할인마트의 등장으로 점차 순위 하락 추세한미 FTA 협상 체결로 인한 위기의 가능성Background할인점의 매출액이 백화점을 뛰어넘으며최고의 유통업태로 등극했다.전국 할인점의 숫자는 300개를 넘어섰고외국진출도 이루어지며 경쟁이 치열해지고 있다.하나로클럽이 가진 경쟁력과 차별성 강조해야함새로움을 버려라!!Background2. Analysis- Market AnalysisMarket Analysis1993년 이마트의 도입 이후 할인형 대형점들의 도입이 활발히 전개됨국내 할인점은 점포수 기준으로 99년에 이미 백화점을 추월하였고 3년만에 다시 백화점의 2배를 초과“ 대형할인점이 유통업계 선두로 급부상 ”Analysis Market AnalysisMarket Analysis할인점 시장 현황국내 할인점시장은 상위업체들의 과점하가 심화Market AnalysisAnalysis Market Analysis

목차

Background & Direction

Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　 Corporate Analysis
　 　　 Competitor Analysis
　 　　 Consumer Analysis

Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　 Brand name spectrum
　 　　 Positioning map
　 　　 Brand concept
　 　　 Keywords
　 　　 Strategy Direction

Naming Candidates

Consumer Survey

Final Recommendation

본문내용

Market Analysis


1993년 이마트의 도입 이후 할인형 대형점들의 도입이 활발히 전개됨

국내 할인점은 점포수 기준으로 99년에 이미 백화점을 추월하였고
3년만에 다시 백화점의 2배를 초과
“ 대형할인점이 유통업계 선두로 급부상 ”

Market Analysis

할인점 시장 현황
국내 할인점시장은 상위업체들의 과점하가 심화

<중 략>

2. Analysis
- Competitor Analysis

“ 신세계 E-mart ”
- 할인업계 1위(연매출 10조원)
- 국내업계 최초 PB상품 개발
고객지향적 마케팅
전용물류센터 및 정보시스템 구축

Competitor Analysis

“ 삼성 TESCO Homeplus”
할인업계 2위 (연매출 8조원)
- 문화적인 면을 많이 고려
Glocalisation 경영철학

Competitor Analysis

“ LOTTE Mart”
막강한 자금력
- 롯데백화점과 연계한 마케팅 전략
롯데카드 통합 멤버쉽 회원 관리 및
타깃 마케팅 강화

Competitor Analysis

“ COSTCO”
독특한 레이아웃 진열대
- 회원제 운영
차별화된 판매전략

Competitor Analysis

“ GS MART”
지자체와 연계한 PB상품 강화
- GS수퍼마켓과 연계 (효율성 증대)

참고 자료

없음