우리나라 대학생의 명품 소비 행태와 앞으로 나아가야 할 방향

소개글

우리나라 대학생의 명품 소비 행태와 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 리포트

목차

1. 서론 ………………………………………………………………… 2

2. 본론
2.1. 우리나라 명품 소비 현황 …………………………………… 3
2.2. 대학생 명품 소비자들의 특성 ……………………………… 7
2.3. 대학생 명품 소비의 문제점 ………………………………… 8
2.4. 합리적인 명품소비를 위한 제언 …………………………… 9

3. 결론 ………………………………………………………………… 10

4. 참고문헌 …………………………………………………………… 12

본문내용

1. 서론
요즘 신데렐라에게는 왕자님의 키스만으론 부족하다. 적어도 휘황찬란한 명품숍에서 신상품 구두 정도는 사줘야 한다. 그러면 현대판 신데렐라는 "이것이야말로 내가 잃어버렸던 구두"라고 답할 것이다.
최근 브라운관을 통해 전파된 `신상녀`(`신상품을 좋아하는 여성`이라는 뜻의 신조어) 열풍이 과소비를 부추기고 있다는 목소리가 높다. 이들을 주인공으로 한 오락프로그램은 이미 국내 TV를 점령했다. 주말 저녁 시간대에 방송되어 큰 인기를 끌고 있는 ‘우리 결혼했어요’의 서인영은 `이거 신상(신상품의 약자)이죠?`라고 거듭 물으며 고가의 구두를 서슴없이 구입한다.
신상녀가 되기 위해선 그저 새로 나온 상품을 좋아해서는 부족하다. 새로 나온 `명품`이어야 한다. 꼭 필요해서 하는 쇼핑이 아니다. 취미로 우표를 수집하듯, 유행하는 상품이 출시될 때마다 거침없이 지갑을 열어야 한다.

<중략>

1.1. 합리적 명품소비를 위한 제언
모든 만물에 음과 양의 이치가 있듯이 명품 소비로 인한 문제점만 있는 것은 아니다. 실제로 고가의 명품 구매를 통해 사회적으로 부가가치를 창출하는 산업의 발달로 이익을 가져올 수 있을 것이다. 또한 해외유명브랜드의 선호현상은 국내브랜드의 경쟁력을 높이는 결과를 가져올 수 있을 것이다. 질 높은 제품을 생산할 수 있도록 자극하기 때문이다.
또한 최근의 대학생들은 명품을 사는 것이 곧 소비를 절약하는 길이라는 논리를 펼친다. 프라다와 까르띠에로 치장한 대학생 이 모양은 "단 하나를 구입해도 오랫동안 사용할 수 있는 명품은 긴 시간을 두고 봤을 때 오히려 이득"이라고 설명한다. 다른 소비는 검소하게 하면서 자신이 가장 갖고 싶은 물건은 큰돈을 들여서라도 사는 것을 나쁘게만 볼 수는 없다는 것이다. 미래의 재산가를 꿈꾸며 맹목적인 절약을 미덕으로 삼았던 기성세대와는 분명 다른 관점이다.

참고 자료

이승미, 대학생 소비자의 명품 브랜드 구매의도에 관한 연구 :구매경험 유무를 중심으로, 2005.
황희정, 물질주의와 과시소비의 표현 연구 : 바비 인형과 수입명품 이미지를 중심으로, 2006.
김병숙, 명품의 쇼핑 요인과 소비자의 추구가치가 쇼핑 만족도에 미치는 영향에 관한 연구, 2006.
안희철, 위조상품 근절을 위한 법적방안, 2006.
김길호, 구매행동에 영향을 주는 명품 브랜드 선호도의 결정 변수 : 청소년의 패션 제품을 중심으로, 2004.