월마트기업조사 마케팅을 중심으로

소개글

월마트기업조사 마케팅을 중심으로

목차

1. 월마트 기업소개
(1) 월마트 기업소개
(2) 월마트 기업연혁
(3) 월마트 경영이념( Shared Value )
(4) 월마트 종류

2. 월마트의 Segmenting, Targeting, Positioning

3. 월마트의 Product, Price, Place, Promotion

4. 참고문헌

본문내용

(1) 월마트 기업소개
창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다.
K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 "우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)"와 "고객의 만족을 보증합니다"라는 슬로건을 내걸었다.
처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.
월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화를 실현하기 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다.
이후 대도시로 유통망을 넓혀나갔고 1990년대 마침내 미국 최대의 소매업체이던 Kmart, Sears 등을 따돌리고 세계 최대의 소매유통업체가 되었다.
또한 회원제 도매클럽인 `Sam`s`, 식품부문을 크게 강화시킨 `Hypermart USA`, 할인점과 슈퍼스토어의 혼합형인 `Supercenter` 등 새로운 업태도 개설해나갔다.

<중 략>

*남들이 시도하지 않은 통신망을 이용한 유통구조
-UPC바코드시스템, EDI, POS시스템 등 다양한 전자상거래 기법 도입. 이를 위해 위
성통신 시스템을 구축
-UPC바코드, POS시스템 : 매상이나 재고 관리를 하도록 하여 시간단축 및 입력오류,
재고파악 등 문류관리의 합리화를 가져옴. 구체적으로 고객의 대기시간 단축, 입출하 관
리의 신속화 및 재고관리 효율화 도모
-EDI(전자문서교환) : 일방적 데이터 전송이 아니라 실시간 쌍방형 커뮤니케이션을 통
한 불필요한 제고 및 손실을 없앰
-WSN(위성통신시스템) : 본부와 모든 유통센터 및 매장간의 보다 원활한 커뮤니케이
션을 위해 구축된 시스템. 시간과 비용을 절약시킴

*외곽지역과 고속도로 근접에 입지
-원칙적으로 점포의 입점은 자가용으로 이동이 가능한 도심 주변의 외곽에 위치
-한국의 경우 대도시 주변의 신도시나 성장 잠재력이 있는 곳에 진출

참고 자료

네이버지식사전, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=70869
마이클 버그달 저, 김원호 역, 월마트 방식, 고려 닷컴, 2005년 9월 27일
샘월튼, 존 휴이 저, 김미옥 역, 샘 월튼, 21세기 북스, 2008년 4월 5일
월마트 홈페이지, http://www.walmartstores.com/