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소개글

자동차 산업은 마치 공룡과 같아 막대한 자본과 노동력을 갖고 있지만, 거대한 공장을 가동해야 하므로 외부적 요인에 취약시장특성 세계규모 국내상황 해외상황총 2,770조 규모시장특성 세계규모 국내상황 해외상황시장특성 세계규모 국내상황 해외상황미국 자동차 시장 호황 속에서 현대 기아 자동차의 자동차 판매량 증가(2012년 3월 기준)시장특성 세계규모 국내상황 해외상황현대차 미국 시장 점유율+판매대수 그래프시장특성 세계규모 국내상황 해외상황해외 시장에서의 지속적인 판매량 증가 세계 자동차 시장에서의 브랜드 가치와 순위의 상승 시장특성 세계규모 국내상황 해외상황아직은 미국 시장에서 10위권 내에 돌입한 주력 제품이 없음시장특성 세계규모 국내상황 해외상황

목차

개 요
기업분석
시장분석
전략분석
결 론

본문내용

국내 시장의 소비자는 디자인과 실용성을 중요시 여기는 중소형을 구매할 수 있는 20대 후반의 사회초년생들이라는 거대한 소비집단과 프리미엄 제품을 구매할 여력이 있는 40대 이후의 재구매 소비자 집단으로 세분화 할 수 있다.
argeting
위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략을 펼치고 있다.

국내 시장의 소비자는 디자인과 실용성을 중요시 여기는 중소형을 구매할 수 있는 20대 후반의 사회초년생들이라는 거대한 소비집단과 프리미엄 제품을 구매할 여력이 있는 40대 이후의 재구매 소비자 집단으로 세분화 할 수 있다.
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위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략을 펼치고 있다.

참고 자료

없음