라코스테 마케팅 브랜드전략

소개글

라코스테 브랜드 포지셔닝 마케팅 자료입니다.

목차

1. History

2. Products

3. Marketing

4. Conclusion

본문내용

1927년 저지 쁘띠 피케( jersey petit pique)원단
PK 셔츠
(Life style+기술적 전문성+편안함)
PIQUE조직
(홈이 파인 것이 특징 통풍성이 좋음)

<중 략>

2011.5월
국내 LUANCHING
브랜드 리포지셔닝
10대후반 ~20대초 겨냥
개성+빈티지

<중 략>

창업비용이 높아 매장 수가 적음
경쟁사에 비해 높은 생산원가
외국 브랜드 제품 측면에서 낮은 인지도

<중 략>

시장이 크지 않음
싼 것을 좋아하는 한국인의 특성
경쟁사의 높은 시장점유율
경쟁사의 과감한 광고비 투자
수많은 경쟁업체

참고 자료

없음