[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석 (HWP)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 아디다스 소개
2. 아디다스 주요연혁
3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미
- 아디다스 라인분류
: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉
4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략

Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS
1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례
2. 아디다스 브랜드 구축전략
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)
3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅
- 월드컵
- 국제육상대회
- 올림픽
- 영국 프리미어 등
4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석
5. 성공요인 및 환경분석
- 성공요인 및 성공전략
- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot
1) SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX
6. 경쟁업체 비교 분석
- 나이키
- 폴로, 라코스테 등

Ⅲ. 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 전망 및 나아갈방향
3. 느낀점

본문내용

[ 기업소개 ] 일부 발췌, 요약

1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업
2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원
3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립
4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위
=> NIKE 32.5% / ADIDAS 24.5%
5. 세계 3위 스포츠 브랜드인 ‘Reebok’ 인수
(중략)

[ 해외진출 현황, 경영현황 ] 일부발췌, 요약
1) 진출현황
o 2012년 아디다스 전 세계 매장 수는 약 7,000만개.
o 2012년 현재 아디다스는 전세계 170개국, 법인 60여개국에서 약 종업원 4만 500명

2) 경영현황
o 지난 05년 부터 11년 판매량 및 매출 점유율은 약 2.25배 증가.
순수이익으로만 스포츠브랜드 업계에서 2번째, 총 매출규모는 1번째로 큰 브랜드
축구화, 축구용품 등 의류 세계 매출 1위, 점유율 2위
( 판매된 모든 스포츠 용품의 21.5% 매출 점유율 )
o 08년 미국 금융위기로 인해 경기불황에도 스포츠 의류시장에서 꾸준하게 성장하고 유지.
(중략)

[ 브랜드 ]
o 아디다스 그룹은 사업다각화와 사업확장을 위해 세계적인 스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.

[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나이키보다 한 단계 더 발전할 수 있는 방향을 모색해 보도록 하겠다.
(중략)

참고 자료

아디다스 홈페이지
네이버, 다음사전
프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mod