로레알 가상 전시 제안서(발표용)

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기업 미술 가상 전시 기획안(로레알)

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본문내용

많은 사람들이 잘 알고 있는 브랜드는 모두 모여 있는 로레알, 하지만 정작 사람들은 그 유명 브랜드들이 로레알 기업의 브랜드라는 사실을 잘 모릅니다. 로레알 기업의 화장품이 뭐가 있을까요? 잘 모르시죠. 로레알은 사실 세계 1위의 화장품 기업이에요. 이러한 세계 1위 기업이 우리나라에서는 ‘아모레 퍼시픽’이라는 강대한 국내 기업에 밀려 시장 점유율 3위에 그치고 있습니다. 아이러니하죠? 저는 이처럼 세계 1위 기업 로레알이 유독 한국에서 보이는 기업 인지도 부족, 매출 부진 등의 모습을 발견하고, 이를 위한 미술품콜렉션 마케팅에 이번 과제의 초점을 두었습니다. 우선 현지화 전략으로 성장한 로레알이 과연 한국 마케팅에서 놓친 점은 무엇인가, 그들의 커뮤니케이션이 왜 한국 소비자들을 끌어들이기에 부족했는가. 이런 궁금증을 파헤치기 위해 로레알의 현재 마케팅 전략과 커뮤니케이션에 대해서 알아보기로 하겠습니다.

로레알은 현재 세계 화장품 시장의 14%를 점유하고 있고 18년 연속 순이익 두 자릿수 성장을 기록하는, 화장품 업계를 이끌어가는 세계 최고의 화장품 회사입니다. 전세계에서 초당 135개의 화장품을 판매, 25개의 글로벌 브랜드를 보유하며 전세계 여성 10명중 1.3명이상이 사용하는 제품을 만드는 기업이 바로 로레알이에요. 또한 이들은 랑콤, 로레알 파리, 비오템, 메이블린, 랄프로렌 등 세계적인 유명 브랜드를 보유하고 있으며 포춘지, 파이낸셜 타임스지 등에서 유럽에서 가장 일하고 싶은 10대 기업중 7위, 프랑스에서

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