아모레퍼시픽과 LG생활건강 분석,비교 (설화수, 더후)

소개글

설화수와 더후 고가 화장품의 마케팅 비교 분석.

목차

서론
고가화장품 선정동기

Ⅰ. 아모레퍼시픽(설화수)
1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 설화수소개

2. 아모레퍼시픽 시장동향
(1) 국내동향/국외동향
(2) 설화수 시장동향
(3) 설화수 swot분석

3. 설화수 마케팅 전략
(1) 4P분석
4. 시사점

Ⅱ. LG생활건강(더후)
1. LG생활건강 소개
(1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 더후 소개

2. LG생활건강 시장동향
(1) 국내동향/국외동향
(2) 더 후 시장동향
(3) 더 후 swot분석

3. 더 후 마케팅 전략
(1) 4P분석
4. 시사점

Ⅲ. 설화수 vs 더 후 비교
(1) SWOT 비교
(2) 4P 비교

결론
3. 시사점

본문내용

소비자심리를 가르치고 있는 황상민 연세대 교수는 “화장품을 사는 것은 명품을 소비하는 것과 동일한 측면에서 봐야한다.”면서 “화장품은 효능을 보고 사용하는 것이 아니라, 어떤 브랜드이냐 여부가 중요하다. 또 여성들은 고가의 브랜드를 사용하는 것을 통해 사회적 지위가 상승되는 것으로 인식한다. 화장품을 고를 때 효능을 보고 선택한다는 생각은 화장품이 내포하고 있는 상징의미를 제대로 파악하지 못한 것이다.”라고 설명했다.

이러한 소비자들의 심리를 이용하여 만든 것이 프리미엄 화장품이다. 국민들이 소비 수준이 높아지고 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 `고가품=고품질`이라는 등식이 소비자들에게 각인되어 특히 빈익빈 부익부의 양극화가 심해질수록 고가마케팅은 더 큰 효과를 가져 올 수 있다고 한다. 따라서 우리는 고가 화장품에 대해 분석하여 고가 화장품이 성장하도록 뒷받침 해 준 마케팅 전략들을 분석하고자 한다.

1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 회사개요

아모레퍼시픽은 해방 직후인 1945년 9월 창립해 올해로 64년째를 맞는 우리나라 대표 화장품 기업이다. 2006년 지주회사인 태평양과 분리한 뒤 국내뿐 아니라 중국 등 해외 시장을 적극 공략하고 있다. 2015년까지 매출 5조원 달성 및 메가 브랜드 10개 확보를 통해 세계 10대 뷰티&헬스 기업으로 도약하는 것이 아모레퍼시픽의 목표이다.


아모레퍼시픽은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.`는 창업정신으로 최초 아모레퍼시픽 화학공업사를 설립하였다. 아모레퍼시픽이 ’아름다움과 건강‘의 역사를 써 온지 벌써 65년이 넘는 시간이 흘렀다. 아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다운 꿈을 꾸었다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미를 새롭게 만들어 왔다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다.

참고 자료

없음