LG생활건강 vs 아모레퍼시픽 기업비교분석과 LG생활건강,아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅전략분석및 진출결과분석과 두기업의 향후과제분석 보고서

소개글

LG생활건강 vs 아모레퍼시픽 기업비교분석과 LG생활건강,아모레퍼시픽의 중국진출 마케팅전략분석및 진출결과분석과 두기업의 향후과제에 대해 총 19 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
2. 기업개요
1) 아모레퍼시픽
2) LG생활건강

Ⅱ. 본론
1. 중국화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과정 분석
2) LG생활건강 마케팅 4P전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
3) 중국진출 결과분석
4) 아모레퍼시픽 vs LG생활건강 마케팅 4P전략 비교분석
- 제품(Product)전략 비교
- 가격(Price) 비교
- 유통(Place) 비교
- 촉진(Promotion) 비교

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 두기업의 향후과제분석

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경
한국관광공사에 따르면 2014년 9월까지 한국에 온 외국인 관광객은 1068만 67명으로 지난해 같은 기간에 대비하여 15.4% 증가했다. 그 중에서도 중국인 관광객이 467만 3415명으로 전체에서 43.9%를 차지했다. 이 많은 중국인 관광객들이 우리나라에서 선호하는 쇼핑 1위는 화장품이다. 그 비율이 자그마치 대략 87%에 육박한다. 최근 기사에 따르면 중국인 관광객을 ‘유커’라고 하며 최근 중국 정부가 아시아·태평양경제협력체(APEC) 정상회의를 위해 임시 연휴를 지정하면서, 이 기간에 중국인 관광객 ‘유커’가 우리나라로 대거 몰릴 것으로 예상되어 화장품주들이 동반 급등세를 보이기도 했다. 이처럼 화장품업종은 늘어나고 있는 관광객들로 인해 가장 큰 수혜를 받고 있다. 반면, 올해 국내 화장품시장은 ‘어려웠다’고 말할 수 있다. 경기 침체 지속과 세월호 참사 등 대내외적 사건들로 소비심리가 크게 위축되면서 위기감이 고조되었기 때문이다. 또한 올해 상반기 큰 이슈가 없었던 것이 이슈일 정도로 대부분의 화장품 기업들이 내실 강화에 주력해 왔다. 국내시장이 수축되면서 국내 화장품 기업들의 해외시장 진출이 더욱 가속화되었다. 작년 대중국 화장품 수출증가율은 36.4%에 이르고 있으며, 한국무역협회 북경지부에 따르면 드라마‘ 별에서 온 그대’가 크게 히트하면서 올해 립스틱의 대중국 수출은 전년 동기 대비 320% 증가했다. 이렇듯 국내·외적인 요인으로 많은 화장품 기업들이 해외 수출 비중 중 가장 높은 비율을 차지하고 있는 중국 공략을 확대하고, 매년 급증하고 있는 중국인 관광객들에 대비한 중국 고객 잡기에 나서고 있다. 우리나라 화장품들이 중국에서 이렇게 큰 인기를 얻고 있는 이유는 무엇일까? 국내 화장품 기업들의 중국 진출뿐만 아니라 중국인 관광객을 우리나라로 이끄는 힘에 대해 알아보기 위해 우리나라 화장품 제조 기업 중 대표적이라 할 수 있는 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 중국 진출 전략을 조사, 비교해보게 되었다

참고 자료

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http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=038&aid=0002459682
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http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/10/26/2014102602558.html
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201410220100039570002519