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소개글

하이브리드 마케팅하이브리드 마케팅공동마케팅 이란?<공동마케팅의 개념>모든 마케팅 수단을 판매단계에서 결합시키는 제조업자와 소매업자 간의 전략적 제휴제품과 서비스의 연구/개발/생산/판매의 전 과정에서, 공동으로 관여 참여하는 모든 업체(동종/이종)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동“자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은 글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다” GE의 잭 웰치하이브리드 마케팅공동마케팅 이란?1) 업종간 결합형태에 따라공생 마케팅하이브리드 마케팅2) 전략적 형태에 따라공동 브랜딩구성요소 브랜딩공동프로모션크로스 마케팅<공동마케팅의 유형>“자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은 글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다” GE의 잭 웰치하이브리드 마케팅하이브리드 마케팅이란?

목차

공동마케팅과 하이브리드 마케팅

하이브리드 마케팅의 유형과 효과

하이브리드마케팅의 성공 사례

결론 및 시사점

본문내용

하이브리드 마케팅이란?
2) 등장배경
장기화되고 있는 불황의 돌파 방안으로, 각 기업들은 오프라인 사업부분에 온라인을 접목하거나, 기존 사업에 타 영역의 사업을 결합하는 방식으로 다각적인 사업구성을 시도
소비자들이 가치소비를 중시하고 제품의 가격과 성능에서의 차별이 미비해짐에 따라 고객의 감성과 Needs를 자극하여 차별화 시키기 위하여 이종간의 신선한 결합을 통한 하이브리드 마케팅이 대두

하이브리드 마케팅이란?
3) 현황
기존 오프라인 산업부분에 인터넷을 접목하여 온/오프 통합마케팅으로 시작
서로 다른 업종간의 Win-Win을 위한 일종의 공생 마케팅의 개념까지 포함
=>경쟁업체끼리 제휴를 통해 각 사의 장점을 결합하여 시너지효과를 얻는 수평적 공생마케팅 시스템에서 서로 다른 업종간의 결합으로 다양한 소비계층의 복잡한 기호를 만족 시킬 수 있는 형태로 발전

하이브리드마케팅의 유형
온라인과 오프라인의 결합
① 스토리 라운지
온-오프라인 융합 마케팅 공간
기업과 소비자가 쌍방향으로 소통
② 에듀윌
온-오프라인 통합 교육서비스 제공

하이브리드마케팅의 유형
2) 타 업종간의 결합
① MCC
이민 컨설팅과 해외 투자 및 창업 컨설팅 서비스를 결합
② 바이오벤처기업 비트로시스
해외 현지 한국계 기업과 공동으로 신에너지 사업 진출

참고 자료

없음