교촌치킨 기업분석및 마케팅전략제안 PPT (발표 스피치대본포함)

소개글

교촌치킨 기업분석및 마케팅전략제안 PPT 발표자료입니다.

슬라이드 중간중간 발표시 사용할수있는 스피치대본도 포함되어 있습니다.

발표준비하시는 분들께 많은도움될겁니다.

목차

기 업 개 요<교촌치킨>

치킨업계 현상황

교촌치킨 SWOT분석

SWOT 분석통한 마케팅 대안

마케팅 전략제안

본문내용

치킨업계는 눈에 띄는 성장 없이 조용하게 2011년을 시작했습니다. 연초를 현상유지 수준으로 넘긴 치킨업계는 3,4분기를 맞아 다채로운 마케팅을 전개, 매출 활성화에 주력하였습니다. 지난해 상반기 AI 등의 요인으로 극심한 타격을 입었던 상황과 비교해볼 때 연초에 나타난 전년 대비 현상유지는 매출 하락과 별다를 바 없는 의미이기 때문에 브랜드별로 저마다 매출 상승, 시장 점유율 확대를 위한 자구책을 마련해 적극적인 움직임을 보였습니다.

특히 연예인을 전속 모델로 활용하는 스타마케팅이 붐을 이뤘습니다. 굽네치킨의 경우 소녀시대를 홍보 모델로 기용해 불황임에도 불구하고 매출 신장을 이뤘으며 교촌치킨은 슈퍼주니어를 홍보 모델로 낙점하여 홍보활동을 펼쳤습니다.
현황2의 주요브랜드별 상반기 매출액과 점포수를 보면 중대형 업체인 BBQ와 교촌치킨은 상반기 매출액과 점포수가 2010년과 비슷한 반면 웰빙 열풍으로 구운치킨이 대세를 타며 그 효과를 본 굽네치킨은 배가 넘는 매출액상승을 보였고, 점포수도 393개에서 632개로 큰 성장을 했습니다.

그럼 다음으로 저희가 한 교촌치킨의 SWOT분석을 보겠습니다.

참고 자료

없음