시장세분화와 타겟팅 PPT

소개글

시장세분화와 타겟팅 발표자료 입니다.

목차

Ⅰ. 시장세분화
- 정의
- 목적
- 절차
- 시장세분화가 갖추어야 할 조건
- 시장세분화 CASE

Ⅱ. 표적시장 선정 (Targeting)
- 표적시장
- 표적시장 선정
- Targeting 선정 시 고려사항
- 표적시장 선정전략
- Targeting CASE

본문내용

STP ? 시장세분화
시장세분화(market segmentation)란 ?
수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다.

시장세분화의 목적
기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자 욕구를 보다 잘 충족시킬 수 있다. 즉, 하나의 시장 제공물로 전체 시장을 공략하기보다 각 세분시장이 원하는 차별적 시장제공물의 개발을 통해 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것이다.


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STP - 시장세분화
1. 세분시장의 수준결정

대량 마케팅(mass marketing)
- 모든 고객들에게 똑같은
방법으로 마케팅 하는 것



STP - 시장세분화
Ford社의 T형 승용차
럭키 치약

세분화 마케팅(segment marketing)
- 각 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅 하는 것



STP - 시장세분화
잇몸질환전용채약
미백전용치약
비듬방지샴푸
모발노화방지샴푸

틈새시장 마케팅(niche marketing)
- 세분시장을 더욱 세분화한 보다 작은 규모의 소비자집단(subsegment)

참고 자료

없음