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소개글

각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사.1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립지속적인 시장 및 사업 분야의 확대→ 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사→ 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유 여성 지향적인 제품이 많음 → 소프트한 이미지를 가진 기업. 1. 기업 소개1We see beauty all around us.*About Dove21. 기업 소개80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나. 1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성→ 연간 3조 이상의 매출 We see beauty all around us.*Why Unilever다양한 소비자 제품 중심의 기업 ⇒ 친숙함글로벌 기업 ⇒ 국제 마케팅의 의미를 이해

목차

1. About Dove
2. Marketing
3. Conclusion

본문내용

각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사.

1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립


지속적인 시장 및 사업 분야의 확대
→ 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사
→ 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유

여성 지향적인 제품이 많음
→ 소프트한 이미지를 가진 기업.

80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나.

1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출

다양한 소비자 제품 중심의 기업
⇒ 친숙함


글로벌 기업
⇒ 국제 마케팅의 의미를 이해

마케팅 시스템이 잘 구축되어 있음
⇒ 학습 목적에 부합함

400개 주요브랜드가 회사 수익의 90% 이상을 창출
→ 나머지 브랜드는 수익을 크게 내지 못함.

경쟁의 심화 → 광고의 포화 → 크게 어필하지 못함

기능적 측면의 우수성 강조하는 것만으로는 한계가 있음 → 차별화 요소가 되지 못함.

SWOT 분석

참고 자료

없음