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소개글

선정이유"부자들도 좀처럼 지갑을 열지 않는다"라고 말할 정도로 불황이 계속되는 요즘, 어느 시장이든 저가의 값싼 제품들이 서민들에게 각광을 받고 있다.가격만 싼 것이 아니라 저비용에 품질 또한 좋아서 연령대를 불문하고 엄청난 인기몰이를 하고 있다.이미 일본의‘100엔 마켓’이 성공한 것처럼 한국에서도‘천원 생활용품점’이 인기를 얻었고, 최근에는 외식업체, 미용실, 화장품 업체 등에서도 저가를 내세운 공격적 마케팅을 하고 있다.이처럼 불황이 계속되고 소비가 위축되면서 각 업체들은 살 길을 모색하게 되었고, 그 틈새시장을 공략하면서 저가마케팅이 뜨기 시작한 것이다.그 많은 시장들 중에 거품을 버리고 새로운 변화와 눈부신 성장을 보이고 있는 저가 화장품 시장에 주목을 하였으며, 그중에서도 웰빙 붐에 발맞춰 자연주의를 추구하고 이미지 마케팅을 실현하고 있는 `THE FACE SHOP`에 관심을 가지게 되었다.2003년 정운호 사장이 CEO로 취임하여 `THE FACE SHOP`은 매출은 1000억을 돌파하였으며 매장 수도 200개를 넘기고, 고객의 가치를 우선시하고 고객의 요구에 발맞추어 합리적인 가격, 최고의 품질, 뛰어난 창의력을 바탕으로 국내는 물론 세계적인 브랜드로 성장하려는 목표로 해외로도 진출하고 있다.하지만 더페이스샵에 이러한 좋은 점만 있는 것은 아니다.

목차

< 서론 >
Ⅰ. 진행 계획
Ⅱ. 선정 이유
Ⅲ. 등장 배경
Ⅳ. 기업 소개

< 본론 >
Ⅴ. 국내 화장품 시장 환경
Ⅵ. 3C 분석
Ⅶ. SWOT 분석
Ⅷ. 마케팅 믹스 - 4P‘s

< 결론 >
Ⅸ. 성공 요인
Ⅹ. 결 론
XI. 기 타

본문내용

Ⅱ. 선정이유

"부자들도 좀처럼 지갑을 열지 않는다"라고 말할 정도로 불황이 계속되는 요즘, 어느 시장이든 저가의 값싼 제품들이 서민들에게 각광을 받고 있다.
가격만 싼 것이 아니라 저비용에 품질 또한 좋아서 연령대를 불문하고 엄청난 인기몰이를 하고 있다.
이미 일본의‘100엔 마켓’이 성공한 것처럼 한국에서도‘천원 생활용품점’이 인기를 얻었고, 최근에는 외식업체, 미용실, 화장품 업체 등에서도 저가를 내세운 공격적 마케팅을 하고 있다.
이처럼 불황이 계속되고 소비가 위축되면서 각 업체들은 살 길을 모색하게 되었고, 그 틈새시장을 공략하면서 저가마케팅이 뜨기 시작한 것이다.
그 많은 시장들 중에 거품을 버리고 새로운 변화와 눈부신 성장을 보이고 있는 저가 화장품 시장에 주목을 하였으며, 그중에서도 웰빙 붐에 발맞춰 자연주의를 추구하고 이미지 마케팅을 실현하고 있는 `THE FACE SHOP`에 관심을 가지게 되었다.
2003년 정운호 사장이 CEO로 취임하여 `THE FACE SHOP`은 매출은 1000억을 돌파하였으며 매장 수도 200개를 넘기고, 고객의 가치를 우선시하고 고객의 요구에 발맞추어 합리적인 가격, 최고의 품질, 뛰어난 창의력을 바탕으로 국내는 물론 세계적인 브랜드로 성장하려는 목표로 해외로도 진출하고 있다.

하지만 더페이스샵에 이러한 좋은 점만 있는 것은 아니다.
아직은 소비자들이 기초 화장품에 있어서는 저가 화장품을 잘 사용하지 않는다는 점, 남성들을 타겟으로 했음에도 아직은 남성들에게 인지도가 낮다는 점,
가격이 싸기 때문에 품질도 낮을 것이라는 고정관념, 후발업체들의 도전 등은
`THE FACE SHOP`에 있어서 문제점으로 작용할 수 있다.
이러한 문제점을 해결하기 위해서 또 다른 노력을 해야 지금보다 더 발전할 수 있고 더 큰 기업이 될 수 있을 것이다. 우리 조는 `THE FACE SHOP`이 성공할 수 있었던 요인을 분석하고 문제점을 해결할 수 있는 해결 방안을 모색해 보았으며,

참고 자료

없음