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소개글

목차뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 마케팅을 결합한 단어소비자들의 무의식적 반응과 두뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목 소비자의 잠재 의식 공략이 핵심자기공명영상(FMRI)과 시선측정 장치 등 첨단기술의 발달 및전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법뉴로마케팅이란?몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호⇒ 소비자는 제품 선택구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 영향을 받음소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,구매자들의 ‘뇌 분석’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 마케팅의 대두.뉴로마케팅의 등장“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 원인을 신경과학적으로규명해서 기업 마케팅에 활용해볼 수 있지 않을까?”

목차

뉴로마케팅이란?
뉴로마케팅의 등장
뉴로마케팅의 사례
성공요인
시사점 및 결론

본문내용

몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택?구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 영향을 받음
소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 분석’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 마케팅의 대두.
뉴로마케팅의 등장
“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 원인을 신경과학적으로
규명해서 기업 마케팅에 활용해볼 수 있지 않을까?”



뉴로마케팅의 사례 1
[기아자동차 ‘K 시리즈’ 브랜드네이밍]
출시 예정 차량의 브랜드명을 피실험자에게 보여주고 FMRI를 통한 뇌 반응 측정
→ 소비자들이 가장 선호하는 알파벳 후보는 K, T, N, Y, Z 5가지임을 파악
그 중 KIA / Korea / Kratos의 K로 결정 + 선호도가 높은 숫자 7의 결합 → K 시리즈 탄생
뉴로마케팅을 통해 결정된 K 시리즈 브랜드네이밍은 수입차가 주로 사용하는 이름처럼
세련되고 고급스러운 브랜드 이미지 구축 ⇒‘K 시리즈’의 신화를 만들어내는데 성공

참고 자료

없음