[마케팅] 유럽의 화장품 산업 현황과 전망

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 화장품 산업의 현황
1. 시장동향
2. 화장품 업계의 환경변화 및 변수
1) 고객Trend의 변화
2) 유통Trend의 변화
3) 경쟁 Trend의 변화
3. 기술개발 동향과 전망

Ⅲ. 화장품 산업의 시장구조
1. 화장품 산업의 시장구조
2) 유형별 생산실적
2.화장품 산업의 성과 분석
1) 화장품 상위 3사의 수익성 비교
① 화장품 상위 3사의 매출액
② 화장품 상위 3사의 당기 순이익
3. 진입장벽

Ⅳ. 시장행동- 시장에서의 기업들의 이윤추구행위
1. 가격경쟁
1) 가격경쟁이란
2) 화장품 업계의 가격경쟁
2. 비가격경쟁
1) 비가격경쟁이란
2) 화장품 업계의 비가격경쟁
① 광고
② 생산물 차별화
③ 컬러 마케팅
④ 기업합작
⑤ 판매전략
⑥ 온라인상에서의 서비스 전략

Ⅴ. 화장품 산업의 문제점
1. 기업구조 측면
① 산업 수익성이 저조하다.
② 무역역조가 심하다.
③ 국제 경쟁력 확보 능력이 미흡하다.
④ 정부의 재정 지원이 미흡하다.
⑤ 신제품 개발 수준이 저조하다.
⑥ 해외시장 마케팅 전략 및 홍보체계가 아직도 미흡하다.
2. 생산 및 유통구조 측면
① 할인경쟁 과다로 유통질서가 문란하다.
② 가격 적정화 대책이 미흡하다.
③ 무자료 덤핑 거래 조장
3. 법규·제도·정책 측면
① 법률적 제약
② CGMP 제도 시행
③ 광고에 대한 규제
④ 포장에 관한 규제

Ⅵ. 발전전략 및 결론
1. 21세기 다양한 변화 양상에 대한 화장품업계의 대응 전략
① 고객중심의 경영
② 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
④ 브랜드화·과학화·매스(Mass)화에 대한 대응
⑤ 제품의 고품질화 및 다양화
⑥ 21C 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
⑦ 수출시장의 다변화
2. 결론

본문내용

프랑스 국내 화장품 산업의 공급 규모는 3조원 정도의 규모로 이 중 국내 생산이 약 88%정도이다.(1997년 기준, 프랑스 화장품 공업협회 자료) 이는 세계 전체 시장의 약 2.5%에 달하는 규모이다. 국내 생산은 85년 이후 10여 년 간 두 자릿수의 성장을 유지하여 화장품의 수요가 양적으로 성장하였으나 1997년 이후 현재까지는 경기 침체로 인하여 급격한 위축을 보이고 있다.(97년도 전년대비 2.5% 성장, 98년도 전년대비 12.8%의 감소) 이러한 위축은 2000년 이후에나 회복세를 전망하고 있으나(화장품 신문 설문조사, 화장품 신문 1999. 5. 31일자) I침체로 인한 소비성향의 변화로 향후 3, 4년 간은 과거와 같은 두 자릿수의 고성장은 기대하기 어려울 전망이다. 국내 수요 중 외국산 수입화장품이 차지하는 비중은 1997년 기준으로 12% 정도로 94년도 4.4%에서 3년 만에 3배의 점유 신장세를 보여주고 있다. 반면에 수출은 국내 총 생산규모의 1%내외로 큰 증가세가 없어 아직 국내 화장품 시장은 전형적인 내수와 수출 산업의 형태로 국내 기업들의 국제화 성과는 대단하다. 국내 화장품업체의 해외 수출규모는 6000만 달러 규모로 수량 면에서는 적은 규모이다.

참고 자료

없음