마케팅 조사론-브랜드마케팅

소개글

마케팅 조사론조사 목적조사 배경조사 결과All@에게(시사점)목 차조사목적조사 목적Marketing ResearchINHA University 삼성 All@카드에게 제안 한다체크카드의 이용률이 점점 높아지고 있다.그러나 All@ 카드의 이용률은 혜택에 비해 상대적으로 높지 않다.대학생이라는 타겟은 삼성카드에 대한 Royalty 높은 고객을 미리 확보 할 수 있다는 장점을 지니고 있다.조사배경Marketing Research조사 배경산업 동향 작년 카드 결제액 300조 돌파사용액 (단위:십억원)INHA University 사상 최초, 최고(最高)액 돌파편리성과 부가서비스 증대소액결제액 증가출처 : Marketing ResearchINHA University 조사 배경산업 동향 체크카드 사용의 증가Marketing ResearchINHA University 조사 배경산업 동향 대학생대상 마케팅 치열대학생은 미래 은행의 잠재 고객군Marketing ResearchINHA University

목차

1. 조사목적

2. 조사배경

3. 조사 결과

4. All@에게(시사점)

본문내용

특정 체크 카드의 선택 이유 BEST 3
1. 기존에 이용하던 은행이라서.. (57%)
2. 학교의 학생
3. 점포가 많고
※ 접근성의 문제 : 대학생들이 귀찮은 걸 되게 싫어해

체크 카드 혜택 선호도 BEST 3 & WORST 3
1. 영화관 할인
2. 의류 구매시 할인
3. 커피전문점, 패밀리 레스토랑

1. 학원수강 할인
2. TOEIC 시험 접수 시 할인
3. 놀이공원 입장료 할인

홈페이지 방문 횟수
한달 동안 체크 카드 홈페이지 방문 횟수
50% 이상의 대학생들이 한달에 한번도 체크카드 홈페이지에 접속하지 않고있다.

All@ 카드에 대한 인식
All@ 카드에 대해 들어 본 적이 있다
All@ 카드는 어떤 종류의 카드 같은가?

은행과 연계를 통한 마케팅 전략 구축

참고 자료

없음