마케팅 성공사례-와인

소개글

1. 서론기업 선정 이유세계와 국내의 와인시장2. 본론국내 와인시장의 성장 성장 저해 요인와인나라 설립배경와인나라 사업구조산업구조분석SWOT분석STP전략4P Mix와인나라 프로모션 마케팅활동 사례3. 결론개선 및 발전 방안A목차서론ㆍ신선한 소재로서의 주목도ㆍ와인, 단순한 술을 넘어선 문화ㆍ다양한 프로모션, 이벤트 활동ㆍ팀원들과의 운명적 관계(?)

목차

1. 서론
기업 선정 이유
세계와 국내의 와인시장

2. 본론
국내 와인시장의 성장 & 성장 저해 요인
와인나라 설립배경
와인나라 사업구조
산업구조분석
SWOT분석
STP전략
4P Mix
와인나라 프로모션 & 마케팅활동 사례

3. 결론
개선 및 발전 방안

4. Q&A

본문내용

본론

?경제 발전으로 인한 고급품 및 웰빙 제품에 대한 선호도 상승
건강한 삶을 추구. 낮은 도수의 음주문화 확산
레드와인의 폴리페놀 성분
? 각광받는 문화 Trend로서의 와인
서구적 식 문화의 유입과 여성의 사회적 진출 확대
인터넷을 이용한 와인 정보공유, 전문가 급의 와인 애호가 그룹 형성
? 다양한 종류와 가격대의 와인 공급
기존 생산국 외 신대륙 저가 와인의 공세
인터넷의 발전 , 와인 정보 접근의 확대
소비자 욕구가 반영된 다양한 와인의 출시로 시장 규모 한층 확대


본론
▩국내 와인시장 성장요인(2/2)


300여 개가 넘는 수입 및 판매 업체 경쟁. 마케팅 한층 강화
고객을 위한 와인 정보 제공, 꾸준한 홍보 및 판촉 활동
유통 채널의 확장
중저가 와인 - 접근성 용이한 대형할인매장과 편의점고가 와인 - Wine bar, 와인 전문shop의 오픈
최근 대학가 와인포장마차 등장.

참고 자료

없음