[광고] 광고와 성적소구

목차

Ⅰ. 광고, 그리고 성

Ⅱ. 성적 편견과 콤플렉스
1. 남성 콤플렉스
① 사내대장부 콤플렉스
② 성적 콤플렉스
③ 외모 콤플렉스
④ 만능인 콤플렉스

2. 여성 콤플렉스
① 신데렐라 콤플렉스
② 성 콤플렉스
③ 외모 콤플렉스
④ 슈퍼우먼 콤플렉스

Ⅲ. 맺으면서

본문내용

영상물은 사회의 가치를 반영하기도 하고 만들어내기도 한다. 특히 광고는 문화를 생성하고 유지하는데 커다란 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 여러 가지 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 자체가 갖는 표면적인 정보 외에도 이러한 문화의 요소인 사회의 가치나 의식, 상징 의미를 내포하고 있기 때문이다. 광고는 짧은 시간 동안 가능한 한 많은 정보를 전달해야 하는 특성 때문에 전달되는 메시지가 명확하면서도 매우 상징적이다. 표면적으로 나타나는 의미 자체는 명확한 메시지를 전달하지만 그 이면에 존재하는 함축적 의미는 그 상품이 가지는 부가적 효과뿐 아니라 그 사회의 문화와 가치까지도 내포한다. 이는 성에 있어서도 예외가 아니다. 사회, 문화적으로 구축되고 규정되는 사회문화적 성, 즉 젠더(gender)적 관점으로 볼 때 광고에서 남성성과 여성성을 규정하고 그 가치를 유지시키는 많은 이미지와 기호들이 사용됨을 볼 수 있다. 성차별 문제는 광고가 부가하는 또 하나의 가치인 셈이다. 광고에서 여성은 남성과 차별적으로 제시되므로 광고가 사회문화적 성 이데올로기를 강화하고 확대 재생산하는데 기여한다고 볼 수 있다. 광고가 사회의 가치를 반영하는지, 아니면 가치를 창조해내는지에 대해서는 의견이 분분하지만 결국 일정정도는 두 개가 모두 맞다고 생각해봤을 때 광고에서 보여지는 여성성과 남성성은 사회적 통념과 가치를 포괄하고 있음이 분명하다.

참고 자료

없음