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소개글
1. 모델 ‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.2. 제품 ‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로, 2000년 1월 국내 최초의 아파트 개별브랜드로 등록되었다. 브랜드네임의 경우 experience의 e와 편한세상이 합쳐진 단어로, 편한세상을 경험해보라는 뜻을 가지고 있다. 이처럼 e편한세상은 외향적으로만 화려하고 실속 없는 주거공간을 지양하고, 아파트의 본질적인 가치인 편안함과 편리한 주거공간을 만들기 위해 노력하고 있다. 그 예로, 업계 최초로 주택문화관 e-living world를 개관, 체계적으로 고객만족 을 위해 시스템화된 오렌지 서비스를 시작하고, 국내 최초로 에코 프로젝트를 적용하는 등 동종업계를 이끌어나가는 모습을 보여주고 있다. 3. 타겟 ‘e편한세상’은 ‘보통사람’을 타겟으로 삼고 광고를 제작한다. e편한세상이이 사는 곳을 자신의 부의 상징, 또는 지위를 나타내는 지표로 생각하는 사람이 아니라, 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 뜻한다. 또한 친환경 아파트의 이미지를 가지고 있는 만큼, 친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다. 4. 포지셔닝 ‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파트 자체의 불합리한 에너지 낭비를 제거한 주택공급을 표방하는 Eco house system과, 새집 증후군을 방지하기 위한 Bake-out공법과 같은 여러 가지 새로운 방식들을 시도하면서 소비자들에게 e편한세상만의어필하고 있다. 포지셔닝 맵을 보면 자이나, 아이파크와에서는 원격 조정 시스템과 같은 기술적인 특징을 중점적으로 광고에 내보내는 모습을 보였다. 이에 비해 e편한세상은 지구온난화 때문에 죽어가는 북극곰을 살리자는 환경적 메시지를 담은 광고를 내보내었다. 또한 고급스러운 이미지로 포지셔닝하고 있는 롯데캐슬과 같은 경우 대개 유명 연예인을 모델로 활용하거나, 유럽의 고성과 같은 이미지를 광고에 내보내고 있다. 이와는 달리 e편한세상은 일반인 모델을 기용하고, ‘진심이 짓는다’라는 광고 카피를 광고 전면에 내세우면서 편안한 이미지로 포지셔닝하고 있는 것을 알 수 있다.목차
Ⅰ. e편한세상Ⅱ. 빈폴
Ⅲ. 대웅제약 우루사
Ⅳ. 조지아 커피
Ⅴ. 스마트폰 take
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
1. 모델‘e편한세상’에서는 모델을 사용하지 않고, 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 한 광고를 선보였다.
2. 제품
‘e편한세상’은 대림산업의 아파트 브랜드로, 2000년 1월 국내 최초의 아파트 개별브랜드로 등록되었다. 브랜드네임의 경우 experience의 e와 편한세상이 합쳐진 단어로, 편한세상을 경험해보라는 뜻을 가지고 있다. 이처럼 e편한세상은 외향적으로만 화려하고 실속 없는 주거공간을 지양하고, 아파트의 본질적인 가치인 편안함과 편리한 주거공간을 만들기 위해 노력하고 있다. 그 예로, 업계 최초로 주택문화관 e-living world를 개관, 체계적으로 고객만족 을 위해 시스템화된 오렌지 서비스를 시작하고, 국내 최초로 에코 프로젝트를 적용하는 등 동종업계를 이끌어나가는 모습을 보여주고 있다.
3. 타겟
‘e편한세상’은 ‘보통사람’을 타겟으로 삼고 광고를 제작한다. e편한세상이 말하는 보통사람이란 자신이 사는 곳을 자신의 부의 상징, 또는 지위를 나타내는 지표로 생각하는 사람이 아니라, 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 뜻한다. 또한 친환경 아파트의 이미지를 가지고 있는 만큼, 친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다.
4. 포지셔닝
‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파트 자체의 불합리한 에너지 낭비를 제거한 주택공급을 표방하는 Eco house system과, 새집 증후군을 방지하기 위한 Bake-out공법과 같은 여러 가지 새로운 방식들을 시도하면서 소비자들에게 e편한세상만의 이미지를 어필하고 있다. 포지셔닝 맵을 보면 자이나, 아이파크와 같이 최첨단의 성격을 가지고 있는 브랜드에서는 원격 조정 시스템과 같은 기술적인 특징을 중점적으로 광고에 내보내는 모습을 보였다. 이에 비해 e편한세상은 지구온난화 때문에 죽어가는 북극곰을 살리자는 환경적 메시지를 담은 광고를 내보내었다. 또한 고급스러운 이미지로 포지셔닝하고 있는 롯데캐슬과 같은 경우 대개 유명 연예인을 모델로 활용하거나, 유럽의 고성과 같은
참고 자료
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[빈폴]
1. 길혜성. “2008년을 빛낸 가요 작곡가 `8+1`인은?”, 《머니투데이》, 2008년 11월 18일
2. 아레나 코리아-아우디 코리아, 2008 가장 성공적인 남성 8인 선정 `A-어워즈` 시상, 《연합뉴스》, 2008년 12월 1일
3. 박소연. 젊어진 빈폴-헤지스, TV오디션 맞짱, <아시아경제>, 2011년5월13일
[대웅제약 우루사]
1. http://www.urso.co.kr/
2. 김용주. “대웅제약, 차두리(우루사) 효과 톡톡히 봤다”, 《약업닷컴》, 2011년 5월 14일
3. 정재선. “차두리 광고 효과 입증, 우루사 매출 67% 증가 `간 때문이야`”, 《경기북부일보》, 2011년 2월 25일
[조지아 커피]
1. http://www.cocacola.co.kr/Georgia/
2. 작성자 하하, 조지아커피 positiong map분석, 네이버 블로그-evergreen,
http://blog.naver.com/bin831126?Redirect=Log&logNo=100086021894
3. 네이버 지식사전, ‘기분일치효과’
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=271607
[Take]
1. TAKE 공식홈페이지 : http://www.itake.co.kr/
2. 학교성적 58점 받은 소지섭, 스마트폰 매뉴얼과 한바탕 사투? `코믹연기 지존` 등극!,《한경닷컴 bnt뉴스》, 2011 02. 21
3. 홍연정. [IT 라이프] KT테크, 쉽고 똑똑한 스마트폰 ‘테이크2’ 《출시건설경제》, 2011-02-07
4. 권명관, Tech, 새로운 스마트폰 브랜드 `TAKE` 런칭 발표 《IT 동아》 2010-11-23
5. 박동민. 케이티테크, 소지섭 모델로 한 TAKE2 TV 광고 온에어 , 《K모바일?》?, 2011. 2. 21
