매스커뮤니케이션의 커뮤니케이션학

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주류 커뮤니케이션과 비판 커뮤니케이션 비교

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이번 강의에서는 너무나 광범위하게 배우던 커뮤니케이션학 중 주류 커뮤니케이션학과 비판 커뮤니케이션학에 대해 공부하게 되었다. 미국의 주류/전통 커뮤니케이션학에서 라스웰의 SMCRE이론을 되짚어 봤다. 누가, 무엇을, 어떤 채널을 통해서, 누구에게 어떤 영향을 미쳤는가로 이루어지는 커뮤니케이션 과정인데 들어보긴 했지만 현실에 적용되는 예시들이 굉장히 흥미로웠다. 특히나 한류스타들이 해외팬들에게 미치는 영향으로 한국으로의 관광이 늘어났다든가 한국 상품의 매출이 늘어나는등의 Effect는 어떠한 과정을 거쳐 커뮤니케이션이 이루어지며 그 결과의 영향은 어떻게 나타나는지를 가깝게 피부로 느낄 수 있었다.
1930년대 탄환이론은 루즈벨트 대통령의 라디오소통으로 인한 뉴딜정책의 성공과 히틀러의 미디어를 이용한 전쟁이라는 두 가지 상반된 효과를 통해 매스커뮤니케이션을 통한 양날의 효과를 볼 수 있다. 이러한 강효과이론을 뒷받침해 1940년대 전쟁이후 망명한 유태인들을 중심으로 본격적인 매스커뮤니케이션의 효과 연구가 시작됐다. 특히 통계와 여론조사 연구가 활발히 이루어졌는데 이는 미국의 충분한 자본이 뒷받침 되었기에 가능했다. 하지만 생각보다 그 효과가 크지 않다고 판명되어 제한효과이론이 1960년대까지 주를 이룬다. 제 3기인 1960년대에서 1980년대까지 agenda세팅등 다양한 연구가 이루어지면서 현재까지 점차적으로 매스커뮤니케이션의 효과가 강력하다는 이론으로 이어지고 있으며, 이러한 4기의 과정은 모두 메시지가 수용자에게 어떤 효과를 주는가에 대한 연구에 중요한 발판으로 작용하고 있다.

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