마케팅전쟁을 읽고

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마케팅전쟁

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마케팅전쟁을 읽고
기업은 시장이라는 무한경쟁에서 살아남아서 자사의 이윤을 극대화해야한다.
무한경쟁 속에서 지속적인 이윤을 추구하기 위해서는 시장점유율에서 1위 또는 2위 기업이 되어 업계를 선도할 수 있어야 가능한 것이다. 이러한 면에서 기업간의 경쟁은 전쟁이라고도 볼 수 있으며, 기업에게 있어 시장에서 벌어지는 마케팅 전쟁에서 경쟁기업을 이기기 위한 전략과 전술은 기업 생존의 필수적인 사항이 된다.
기업의 생존전략은 무엇보다도 중요하게 대두되고 있는 것이 사실이다.
마케팅전쟁은 전쟁론에서 기업의 생존 전략인 마케팅에 대해서 전쟁이라는 것에 응용하여 설명하고 있다
즉, 전쟁에서 효과적인 전략은 마케팅에서도 효과적으로 적용할 수 있다는 의미이다. 책에서는 마케팅이 전쟁이라면 경쟁업체는 적이고, 그 목표는 전투에서 싸워 이기는 것이다 라는 말로 마케팅과 전쟁의 관련성을 언급하고 있다
우리는 정상에 오르기보다 지키는 것이 더 어렵다는 말을 많이 듣곤 한다. 그러나 이 책에서 현실에서 이 말이 틀리다고 말한다. 오히려 정상을 지키는 것이 훨씬 쉽다고 주장한다. 저자는 그 이유로 힘의 원리와 방어의 우월성을 들고 있다.

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