[마케팅관리] 마케팅 4P관점에서 분석한 아침햇살

소개글

도움이 되었으면 좋겠네요..^^

목차

*아침햇살 선정이유
*4P관점에서의 분석
1.제품(production)
2.가격(price)
3.유통(place)
4.광고(promotion)
<참고자료>

본문내용

1.제품 (Product)
<아침햇살>은 <가을대추> 이후 가장 한국적인 것으로 가장 세계적인 음료를 만들겠다는 웅진식품의 제품 개발 철학이 반영된 제품이다. 남녀노소 가리지 않고 오랜 기간 많은 사람들에게 사랑 받는 제품을 만들기 위해 고민하던 중 웅진 식품은 '밥'을 생각해냈다. '밥'만큼 우리의 역사 속에서 검증 받은 먹거리는 없을 것이다. 웅진 식품은 그들이 만들어야 할 음료의 조건을 모두 갖춘 먹거리인 '밥'을 중심으로 생각하니 자연히 고민은 '밥'의 원료인 '쌀'로 이어졌다. '밥'은 우리 민족의 역사와 함께 한 우리의 주식일 뿐만 아니라 '밥'의 소재인 쌀로는 술도 빚고, 떡도 만들고, 고유의 과자도 만들었다는 것은 잘 알려진 사실이다. 문제는 웅진 식품이 과연 쌀로 어떤 음료를 만들 수 있을까를 생각해 내는 것이었다. 처음 웅진 식품은 '식혜'를 생각해 보았으나 '식혜'는 '밥'을 원료로 하지 '쌀' 자체를 원료로 하지는 않으며 이미 비락 식혜를 비롯한 여러 미투 제품들로 인해 식혜 음료 시장은 이미 포화 상태였다. 또한 전통적인 제조법으로 만들기 때문에 현대화하기도 힘들고, 특히 외국과의 먹거리 문화 차이로 세계적인 음료로 성장하기에는 한계가 있다고 생각 하였다. 따라서 웅진 식품은 '쌀'로 만든 제대로 된 진짜 음료를 만들기로 결론지었다.

참고 자료

<참고자료>
*웅진식품(주) 홈페이지(www.wjfood.co.kr)
- 2000년 음료시장과 초록매실, 아침햇살
웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
웅진식품(주) 사보 "햇살 가득한 세상" 6, 7, 8, 9, 11월호