실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품 범주

소개글

실용적 기준과 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품 범주에 대해 깊이 알아본다
소비자가 어떠한 기준으로 구매하는가에 따라 제품 범주가 다르며, 제품의 속성과 기능 평가가 달라진다. 제품에 대한 태도 역시 마찬가지이다.
실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점을 알아본다.

목차

1. 실용적 기준과 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품

2. 실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주의 구분

3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품에 대한 브랜드 평가의 속성과 유형

4. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점

본문내용

1. 실용적 기준과 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품

실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품 범주, 이 둘의 사이는 뗄레야 뗄 수 없는 관계이다. 소비자는 쾌락적 기준에 근거한 제품을 구매하는 반면, 반대로 실용적 기준에 근거한 제품 역시 구매하기는 마찬가지이기 때문이다. 건실히 사회생활을 수행중인 중년의 소비자 한 명을 예로 들자면, 그는 고급 승용차를 구매해 그 위상을 뽐내며 자신의 차와 함께 사회생활을 한다. 쾌락적 기준에 근거한, 다시말해 환상을 충족시키고 감정을 만족시키기 위함을 목적으로 구매했던 고급 승용차는 자신이 속한 그룹, 이른바 공식집단에서의 사회적 지위를 충족시켜주는 만족감을 얻게 해 준다. 하지만, 그는 실용적 기준에 근거한 제품 역시 구매한다는 것이다. 아침마다 출근으로 바쁘기 때문에, 아침 먹을 시간을 줄여주는 시리얼을 한셋트 구매하게 된다. 이 때, 시리얼을 구매하는 그는 시리얼의 영양과 간편함만을 생각하여 마트에서도 가장 영양분이 많고 양이 많은 시리얼을 구매한다. 그리고, 혼자 사는 그에게는 빨래가 너무 벅차다. 때문에, 세탁 세제를 구입할 때도 때가 잘 빠지고 양이 많은 세제를 먼저 선택하게 된다. 이렇듯, 그가 실용적 기준에 근거하여 구매한 시리얼과 세탁 세제는 그들의 기능적 목적을 우선으로 시리얼의 영양과 간편함을, 세탁세제의 세정력과 살균력 등을 살펴보게 된다.

참고 자료

없음