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소개글
마케팅원론 배우시는분들 !! 마케팅 과제 기업을 한국타이어로 정해보는 건 어떠세요?한국타이어의 기업소개, 기업사명, SWOT분석, S.T.P분석, PLC, 4P 등 모든 요소들이 다 있습니다!!
목차
기업소개(연혁,조직도,국내-해외 사업현황,제무재표 분석)기업의 사명(비전,미션,사명, 목표, 매출액분석 )
SWOT분석, S.T.P분석, BCG모델 분석, 4P분석!
본문내용
1941년 회사를 설립하였고 1981년에는 미국 현지 판매 법인을 설립하였고 1994년에 베이징 지점 설립, 1996년 유럽기술연구소 설립 하는 등 일찍이 해외로 사업을 확장시켜나갔습니다. 그리고 2006년에는 타이어 판매 글로벌 랭킹 7위를 달성하였습니다. 2008년에 아우디 공식 타이어 공급업체로 선정되었고, 2010년에는 링컨사의 타이어 공식공급업체로 선정되는등 협력업체와도 활발한 교류를 하고 있습니다. 그리고 2011년에는 인도네시아에 신공장을 가공하였습니다.국내사업현황
국내타이어시장 점유율을 보면 한국타이어와 금호타이어가 전체 시장의 85% 이상을 차지하고 있는 형태입니다.
OEM 타이어의 경우 가격 경쟁력이 우수한 금호타이어의 시장 점유율이 한국타이어를 크게 앞서고 있으나, 교체 시장의 경우 브랜드 이미지에 의해 구매력이 좌우되므로, 한국타이어가 40%, 금호타이어가 34%, 넥센타이어는 가격경쟁력을 바탕으로 약 15%의 시장 점유율을 나타내고 있습니다. 수입타이어 시장은 미국 및 유럽 등 선진국과 중국 및 동남아산으로 크게 양분되어 있습니다.
국내유통채널로는 최고의 환경에서 최첨단 장비로 고객에게 원스톱 토탈서비스를 제공하는 프리미엄매장인 T-Station이 있고, 전문딜러와 일반 소비자들에게 고품질 서비스를 제공하는 다목적 유통망인 Tire Town과 트럭 버스용 타이어 판매 및 재생서비스를 제공하는 트럭 및 버스 차량 대상 유통망인 TBX Press가 있습니다.
지도에서 보이듯이 국내는 물론 중국, 유럽, 미주, 중동아프리카등 여러나라에 사업이 확장 되어있는 상태고요
한국에는 1개 법인,2개공장,37개 지점, 중앙연구소, 연수원이 있고 임직원은 총 6076명이고
중국에는 1개 법인,2개공장,14개지점,중국기술센터가 있고 임직원은 총 7271명으로 우리나라 보다 약 2천명 많은 직원을 두고있습니다. 유럽에는 8개 법인, 1개공장, 2개지점이 있고 임직원은 총 2197명이고 미주에는 3개 법인, 6개 업무지점이 있고 임직원은 총 225명이고 중동 아프리카 아시아태평양에는 2개법인,7개지점이 있고 임직원은 총83명을 두고 있는 등 해외 여러나라에 회사가 진출해 있습니다.
한국타이어는 미션&비전체계 정립을 통해 기업의 존재이유, 핵심이념 그리고 방향을 명확히 하여 급변하는 글로벌 경영환경을 주도하고자 합니다.
한국타이어는 고객지향,환경우선,인재중시,혁신지향,정도경영,실행중심을 경영원칙으로 하고있고 열정,혁신,고객지향,글로벌을 핵심가치로 두고있습니다. 비전으로는 고객에게 가치와 즐거움을 제공하는 세계 타이어를 이끄는 회사가 되는것입니다.
참고 자료
한국타이어 http://kr.hankooktire.com/ : 한국타이어 기업소개 자료GP코리아 : http://www. Gpkorea.com/ : 모터스포츠 관련자료
RPM9 : http://www. Rpm9.com/ : 한국타이어 문화-이벤트자료
한국신용평가 : http://www.kisrating.com/
T- station : http://www.t-station.co.kr :한국타이어 유통전략 자료
오토뷰 : http://www.autoview.co.kr : 한국타이어 최신뉴스기사
삼성 경제연구소 : http://www.seri.org/ :한국타이어 제품전략 자료
LG 경제연구소 : http://www.lgeri.com/ :한국타이어 4P 자료
넥센타이어 :http://www.nexentire.com/ : 경쟁사 자료 분석
