[A+ 레포트] APPLE VS SAMSUNG 마케팅 비교 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P 등)

소개글

[A+ 레포트] APPLE VS SAMSUNG 마케팅 비교 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P 등)

목차

Apple
1. 기업소개
2. CEO Style
3. 시장환경
4. 성공요인
5. 핵심역량 분석
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 4P 분석

SAMSUNG
1. 기업소개
2. CEO Style
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석

본문내용

Apple의 성공요인

(1) 제품 혁신성의 강화
디자인이든 기능이든 소비자가 좀 더 높은 가격을 지불하고서라도 구매할 수 있는 제품을 만들고 있다. 이것이 애플만의 가치 혁신.

(2) 애플만의 차별화된 유저인터페이스
애플의 제품은 제품마다 매우 높은 유저 인터페이스를 제공하며 이와 함께 자사 제품 간에 동기화를 쉽게 하여 높은 편의를 제공하고 있다.

(3) 다양한 어플 스토어의 어플리케이션 ( 멀티미디어, 엔터테인먼트 기능)
멀티미디어 기반환경을 애플 스스로가 주도해 나가겠다는 전략을 채택하고 있다.

(4) 애플의 차별성이 높은 브랜드 가치
과거 애플의 전문가적이고 고가격에 대한 이미지는 최근 제품 내 가격이원화로 많이 줄어든 상태이며 기존의 높은 브랜드가치를 활용하여 특별한 마케팅 없이도 시장에 관심을 항상 끌고 있다.

(5) 컴퓨터와 인터넷이 가능한 아이폰, 아이패드, 아이포드
iPod은 전 세계적으로 유명세를 타고 있고 컴퓨터는 많은 경쟁업체에 비해 뒤쳐져 있어 애플은 컴퓨터 보다 아이폰의 수익과 개발에 편중되어 있다.

참고 자료

없음