[전시환경 분석] 전시환경의 개념(의의, 특성)과 전시환경 유형 및 SWOT분석

소개글

[전시환경 분석] 전시환경의 개념(의의, 특성)과 전시환경 유형 및 SWOT분석

목차

Ⅰ. 전시환경

1. 전시환경의 의의
2. 전시환경의 특성

Ⅱ. 전시환경의 유형

1. 환경 분류기준
2. 일반 환경
1) 경제적 환경
2) 사회, 문화적 환경
3) 기술적 환경
4) 정치, 법률적 환경
3. 과업 환경
1) 소비자
2) 공급업자
3) 경쟁자
4) 대체품
5) 기타

III. 전시환경의 분석(SWOT 분석)

1. SWOT 분석이란?
2. 강점 및 약점
3. 기회와 위협
4. SWOT 종합

본문내용

I. 전시환경

1. 전시환경의 의의

기업 환경은 기업을 둘러싼 외부 환경과 내부 환경으로 구분할 수 있다. 외부환경은 기업 조직 외부에 존재하면서 기업의 전략수립, 조직설계 및 조직 관리에 영향을 주는 환경을 말한다. 내부 환경은 기업 내부의 독특한 특성이나 기업분위기를 말한다. 기업조직의 외부 환경은 다시 기업의 의사결정이나 투입 및 산출의 변화과정에 영향을 미치는 정도에 따라 일반 환경과 과업 환경으로 구분한다.
일반 환경은 범위가 법고 기업에 미치는 영향이 간접적인 특성을 지니고 있다. 일반 환경에는 경제적 환경, 정치적 환경, 사회문화적 환경, 인적 ․ 물적 ․ 재무적 자원 환경, 기술적 환경 등이 있다. 과업환경은 기업 고유의 환경으로 기업에 직접적인 영향을 미치는 환경이다. 과업 환경에는 기업에 직접적 영향을 미치는 소비자 환경, 공급자 환경, 경쟁자 환경, 사회 ․ 정치적 환경, 신기술의 변화와 같은 기술 환경 등이 있다.
이런 관점에서 볼 때 전시회와 관련된 행동을 직접 또는 간접적으로 규제하는 모든 외부 요인들을 전시환경이라고 할 수 있다. 전시환경은 기업 내부 및 외부에 있어서 기업이나 기업 활동에 영향을 미치는 모든 영역이라고 할 수 있는데, 즉 기업이 전시와 관련을 가지고 있는 정치적, 경제적, 사회 ․ 문화적, 기술적 요인, 정보화 환경 등의 모든 분야가 전시환경 인 것이다.
예전에는 전시를 어 디까지나 하나의 독립 적인 체계로 이해하고 파악하여 기업 내부의 인사, 조직, 재무, 판매 등과는 별도의 영역으로 취급하여 기업과의 연계나 기업목표 달성의 연장선상에서의 고려가 적어 전 환경 문제를 그리 중요하게 취급하지 않았다. 그러나 현재는 전시 또한 하나의 유기체로서 기업환경과의 접합점을 찾아 내지 못한다면 전시회를 통한 기업의 성장과 목적 달성이 어렵게 됨에 따라 전시는 기업의 마케팅 및 전략적 도구로 인식되어져 다양한 목적으로 활용되고 있다.

참고 자료

없음