마케팅환경구조와분석

소개글

마케팅환경구조의 정의와 특징, 분석을 통해 마케팅환경구조를 이해한다

목차

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본문내용

○ 거시적 의미
Macro ?? Micro
사물이나 현상을 전체적으로 분석?파악하는 것
○ 외부거시환경 (eternal macroenvironment)
기업의 마케팅 프로그램에 영향을 미치는 외부 영향요인이나 제도

외부환경들은 마케팅 프로그램에 큰 영향을 미침
이들은 기업이 통제할 수 없는 요인들임




○ 인구통계적 환경(Demographics)
: 인구조사를 위한 연령, 성별, 가족수명주기, 교육수준등과 같은환경
○ 인구통계적 환경은 소비패턴과 밀접한 관련을 갖고 있음
E) 출산율이 낮고 인구가 고령화 되어감에 따라 실버산업, 엔젤산업
여성인구 증가에 따른 사회환경 변화
-여성 사회진출 확대, 여성을 위한 타켓마케팅 증대 등

○ 경제적 환경은 소비자의 소득, 지출, 신용, 제품가격등에 영향을 미침
○ 소득변화 및 지출유형변화
-경제성장과 국민소득 증가 → 소비지출 증가, 소비유형의 고급화
e) 대형자동차, 명품구입 증가, 해외여행, 고급주택등 수요급증
- 외환위기(IMF)상황에서는 불급한 소비지출 감소
e) 대형차보다 경차수요 증가, 외식비?교양오락비 감소
○ 인플레이션
- 고물가시대에 소비자들은 자신들의 구매력이 감소하므로 지출을 줄이
거나 싼 제품으로 대체함
e) 쿠폰제공, 상품양의 조절, 저가의 원자재대체, 서비스감소

참고 자료

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