시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오 (마케팅원론)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장매력은 기업이 시장에 진입했을 때 얻을 수 있는 잠재이익의 평균 규모를 말하며, 기업이 신산업 진출을 고민하는 개념으로 활용된다. 다양한 요인으로 인해 시장 매력이 높을수록 잠재 이익은 더 커지며, 기업들은 마케팅 설문조사를 통해 이를 파악할 수 있다. 마케팅 리서치는 마케팅과 관련된 문제에 대해 객관적이고 정확한 체계적인 방법으로 데이터를 수집, 기록, 분석하는 작업이다. 쉽게 생각해보면 RPG 게임을 시작할 때 캐릭터를 선택할 때 성장 잠재력과 외모를 모두 인지하고 고려하는 등 캐릭터가 실력이 좋다고 생각할 수 있다.

참고 자료

https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915
[네이버 지식백과] 시장매력도 [Market Attractiveness] (두산백과)
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1847090&cid=40942&categoryId=31909
[네이버 지식백과] 산업구조분석모형 [5 forces model, 産業構造分析模型] (두산백과)