스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계

소개글

현대사회에서 스포츠는 대중 매체와 공생 관계를 형성하고 있다. 스포츠는 대중 매체를 통하여 스포츠를 홍보하고 관중을 확보하는 반면, 대중 매체는 스포츠의 높은 인기도를 이용한 광고료 수익으로 경제적 이익을 얻고 있다.

20세기에 접어들면서 일기 시작한 급속한 경제 성장은 스포츠 붐을 조성하였다. 이러한 현상은 스포츠의 상품화 경향을 심화시켰으며, 기업으로 하여금 이윤 추구의 목적으로 스포츠를 상업화 시키는 계기를 마련해 주었다.

이 보고서에서는 스포츠, 미디어, 기업의 공생관계에 대하여 의견을 제시하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠와 미디어
ⅰ) 미디어가 스포츠에 미치는 영향
ⅱ) 스포츠가 미디어에 미치는 영향

Ⅲ. 스포츠와 기업
ⅰ) 스포츠가 기업에 미치는 영향
ⅱ) 기업이 스포츠에 미치는 영향

Ⅳ. 결론

본문내용

ⅰ) 미디어가 스포츠에 미치는 영향

먼저 스포츠의 상품화는 매스미디어가 형성했다고 해도 과언이 아닐 것이다. 매스미디어는 스포츠를 정보화, 기호화함으로써 그 교환 가치를 증대시켜 스포츠를 상품화 하였고, 그 덕분에 스포츠 조직은 안정된 수입을 획들 할 수 있게 되었다. 대표적으로 TV에 의해 스포츠의 인기가 크게 증가하여 결과적으로 스포츠 구단에는 관중 동원수가 증대하였고 이로 인해 수입이 크게 증가하게 되었다.

둘째로 스포츠에 대한 대중의 관심과 인기가 증가하였다. TV가 보편화됨에 따라서 적은 비용으로도 쉽게 스포츠를 관람 할 수 있게 되었다. 스포츠를 쉽게 접하게 되면서 자연스럽게 선수에 대한 관심으로 이어 졌으며 이는 보는 스포츠(see sports)의 인구를 증가시켰다. 보는 스포츠 인구의 증가는 자연스럽게 하는 스포츠(do sports)의 인구 증가에도 영향을 미쳤으며 이로 인해 스포츠 용품의 구입도 자연스럽게 증가하여 스포츠 용품 업에까지 영향을 미치게 되었다.

세 번째는 스포츠 룰의 변경이다. 미디어로 인해 스포츠 룰까지 바뀌었다고 한다면 의아해 할 것이다. 하지만 관람자에게 호소력을 높이기 위해 스포츠는 노력을 하였다. 관람자와 TV 프로그램의 요구에 부응하기 위해 스포츠는 TV에 방영되는 경기의 룰을 변경시켜왔다. 지루하다고 느껴진다면 경기 시간에 대한 룰의 변경을 했고, 너무 폭력적이다 라고 생각된다면 그것에 대한 룰의 변경을 하며 요구에 맞추게 되었다.

참고 자료

없음