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소개글

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목차

1.마케팅 환경 및 소비자 조사 결과

2.쉐보레의 마케팅 전략

3.쉐보레 마케팅믹스

4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석

5. 쉐보레에 대한 평가

본문내용

4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
4-1.GM대우의 마케팅 전략의 실패 요인 분석
품질 문제
기술개발의 뒤쳐짐에 따른 경쟁력 부재
4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
4-2.새로운 이미지 정립 “쉐보레”
GM대우가 부정적인 연상과 이미지를 탈출하기위해 기존 이미지와 다른 ‘새로운 이미지’로 재정립
CI [Corporate Identity] 기업의 이미지를 통합하는 작업
4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
4-3.쉐보레의 마케팅 전략의 성공 요인 분석
공격적인 마케팅
4-3.쉐보레의 마케팅 전략의 성공 요인 분석
4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
비교 광고를 통한 마케팅 커뮤니케이션
정보를 효과적으로 제시하면서 소비자들에게 브랜드를 각인시킬 수 있는 전략
4.쉐보레에서 다른 마케팅 전략의 성공, 실패 요인 분석
옵션, 디자인으로 완성된 차가 아닌 진정한 자동차의 본질
자동차를 명함, 옷, 장난감으로 보는 현대 그렌져와 기아 쏘울

참고 자료

없음