[마케팅]던킨 vs 크리스피(stp,4p)

소개글

충북대 레포트 입니다.

목차

1. 던킨도너츠 stp 분석

2. 던킨도너츠 4p 분석

3. Krispy Kreme도너츠 stp 분석

4. Krispy Kreme도너츠 4p 분석

본문내용

2. 던킨도너츠 4p 분석

1) Product

① 품질 - 실상즐재 관점
▹ 실용적 - 식사 시간이 촉박할 때 식사 대용으로 먹을 수 있다.
▹ 상징적 - ‘뉴욕식 아침식사’를 상징하는 베이글과 커피를 통해 상징성을
지녔다.
▹ 즐거움 - 다양한 종류의 도너츠를 골라 먹는 즐거움이 있다.
▹ 재무적 - 저가 정책으로 700원의 행복을 느낄 수 있다.

② 디자인
▹ 다양한 색상과 다양한 디자인의 도너츠를 생산한다.

③ 브랜드 정체성
▹ Brand Name - 우리말로 ‘적시다’ 라는 의미인 ‘던킨(Dunkin)’을 사용하
였다. 또 던킨 도너츠를 던킨 커피에 Dunk in하여 먹는
다는 의미도 담고 있다.
▹ Brand Symbol - 로고에도 커피를 삽입함으로써 은연중에 ‘커피와 함께
먹는 도너츠’라는 이미지를 드러내고 있다.
▹ Brand Personality - ‘김치 고로케, 검정콩 올드훼션드’와 같은 건강 도넛
을 개발하여 기존의 도너츠 이미지에서 탈피하여
던킨만의 개성을 가졌다.

참고 자료

없음