YES24`의 마케팅

소개글

YES24`의 마케팅 보고서

목차

1. 브랜드의 현황과 경쟁시장

1-1 브랜드의 현황과 특성
1-2 제품시장의 범위(경쟁범위)
1-3 시장영향요인/트렌드
1-4 제품시장의 구조분석(경쟁구조분석)

2. 마케팅전략 현황

2-1 시장세분화
2-2 표적시장 선정
2-3 포지셔닝

3. 마케팅믹스별 전략

3-1 마케팅믹스별 포지셔닝 집행내용

4. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안

4-1 마케팅전략에 대한 평가 및 대안
4-2 마케팅믹스활동에 대한 평가 및 대안

본문내용

1. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1-1 브랜드의 현황과 특성
1) 회사개요
○ 회사명 : 예스이십사 주식회사
○ 대표 : 김동녕, 김진수
○ 설립일: 1999.4.1(전신 WebFox : 1996.6 - 대한민국 최초의 인터넷서점)
○ 임직원수 : 317명(2009년 9월 기준)
○ 본사주소 : 서울시 영등포구 여의도동 15-15 일신빌딩 5-6층
○ 주요제품 : 도서, CD/DVD, 기프트, 화장품 전자책, e-러닝, 영화/공연 예매
○ 비전 : 대한민국 대표 문화포털 기업 실현

2) 전체 출판시장 성장률의 감소
○ 최근 10년간 전체 출판시장은 큰 폭으로 성장하거나 위축되지 않고 소폭 성장 또는 소폭 위축의 추세를 보이고 있다. 2010년 9월 기준의 출판 통계집계 결과, 신간 도서의 발행 종수는 총 32,273종으로 전년의 35,040종에 비해 7.9% 감소한 것으로 나타났다. 신간 발행 종수가 매년 상승세를 이어오다 올해 감소한 원인으로, 도서 정가제의 영향에 따른 온라인 서점의 할인 경쟁 속에 출판사의 출혈 부담, 독서인구 및 아동 인구의 감소, 일부 유명 저자에 의존하는 베스트셀러의 증가와 해외도서의 높은 선인세 부담 등으로 인해 출판사들로 하여금 소극적인 출판으로 일관하게 한 것으로 볼 수 있다.

3) 출판시장의 정체에도 불구한 성장세
○ 출판시장이 전체적으로 위축된 경향을 보임에도 불구하고, 인터넷서점의 성장률과 YES24의 매출 증가는 e-market의 성장의 영향으로 볼 수 있다. 빠른 구매, 저렴한 가격, 빠른 배송을 모토로 한 인터넷서점의 등장은 오프라인 서점의 위치를 위협하고 있다.

참고 자료

없음