매일유업 상하목장 유기농 브랜드 커뮤니케이션

소개글

매일유업 상하목장 유기농 브랜드 커뮤니케이션

목차

시장환경분석
경쟁상황분석
상하목장 브랜드 분석
브랜드 이미지의 구체화

본문내용

Target Analysis - 2단계 Programe - 의미부여
실제 모델 ‘상하’=상하목장 우유와 자라는 우리 아이
<초창기> 1일 3회 집중광고
8:00 A.M 아침 마당, 생방송, 오늘 아침 등 생활 정보 프로그램
4:00 P.M 뽀뽀뽀 아이좋아, TV 유치원, 두근두근 비밀친구 등
유아 인기 프로그램 방영 전 시간 방영
8:00 P.M 일일 홈드라마 주부 시청자 공략
<이 후> TV 광고 줄이고 상하목장 관련 이벤트, 행사 시에 활용
간헐적인 광고등장으로 상기효과 노림
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Target Analysis - 2단계 Programe - 의미부여
실제 모델 ‘상하’=상하목장 우유와 자라는 우리 아이
옥외 광고
대형 할인 마트 옥외 광고 - 엘레베이터
엘리베이터 출입문과 전면 배경 이용
유머소구와 반복적 노출 효과 기대
대형 할인 마트 옥외 광고 카트
유아 좌석의 등받이에 우유병 모형 광고
아이와의 쇼핑생활을 함께하는 제품 생활 관여도 높이기
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트위터
Target Analysis - 3단계 Programe - 참여
온/오프라인 참여 기회 제공
온/오프라인을 통해 상하목장에서 진행하는 이벤트 참여를 유도
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상세프로그램
우유 짜기, 유제품 만들기 ex)치즈 만들기
3식 유기농 밥상 제공
송아지 밥 먹이기 체험

참고 자료

없음