광고심리학

소개글

광고심리학

목차

광고의 정의

광고의 목적과 기능

광고의 부정적 기능

광고의 분류와 유형

광고심리학의 정의

광고심리의 유형

본문내용

광고의 정의
잠재적인 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리기 위한 목적을 가진 한방향 통신이다

광고의 목적과 기능
1) 광고의 커뮤니케이션적 기능
커뮤니케이션은 어떤 상징을 이용하여 정보를 전달하고 의미를 공유하며 설득의 의도를 가지는 것을 말한다.
이때 광고는 커뮤니케이션의 한 형태로 제품,서비스,아이디어에 관한 정보를 소비자나 수용자에게 전달하고 의도한 커뮤니케이션 목적을 달성하려고 하는 행위로 보는 것이다.
① 광고는 광고주가 전달하고자 하는 제품과 서비스에 대한 정보를 알리는 기능
② 광고는 정보를 전달하는 송신자의 의도를 공유하게 해 수신자를 설득하고자 하는 기능을 함.
③ 광고를 시행하는 많은 광고대행사의 광고목적을 인지율을 높이는 것으로 설정해서 주어진 광고대상을 인지하게 함.
④ 광고는 커뮤니케이션의 차원에서는 소비자와의 의미를 공유하는 것이 핵심이므로 광고 대상의 이해, 가치, 및 동기부여, 이미지형성, 확신, 기억, 선호, 태도 형성등을 돕는 기능을 함.
⑤ 현대 사회에서 광고는 상업적 측면에서만 발전하는 것이 아니라 사회적 마케팅이나 공익차원에서도 그 활용이 많아짐으로써 공중의 긍정적인 행위를 촉구하는 기능도 포함.

참고 자료

없음