[신문방송학] 선거와 방송문화

목차

1. 매스미디어와 정치
1) 선거와 방송
매스미디어가 선거에 미치는 예
2) 현대 정치와 TV의 특성
2. 선거 보도와 매스컴
1)선거 보도의 문제점
일본의 선거방송 규정
미디어 정치시대 선거방송의 문제점
2)매스미디어의 선거 보도 관행
(1) 마라톤식 보도
(2) 인물중심 보도
(3) 사건중심 보도
선거방송의 정책적 제안
3. 정치광고와 TV
(1) TV 정치 광보의 표현 형태
(2) 정치광고의 전략
정치광고의 기능
"선거는 조직인가 바람인가"
정치광고의 역할
정치광고의 한계

본문내용

1. 매스미디어와 정치
1) 선거와 방송
현대정치는 어떠한 형태이든 매체를 통하지 않고서 일반 대중과 정치인들의 의사소통이 이루어지기 힘들다. 간혹 옥내외 집회를 통해 소수집단을 대상으로 직접적인 접촉도 가능하지만, 이 경우는 지속적인 커뮤니케이션 과정이라기 보다는 일과적이고 단순한 대면적 접촉의 수준에 머무르게 마련이다. 즉 현대 정치에 있어서 방송은 불가결한 요소로 되었다. 특히 선거 캠페인에서 방송이 차지하는 비중은 절대적이다. 왜냐하면 제한된 시간에, 보다 많은 유권자에게, 보다 많은 정보를, 보다 효과적으로 전달하는 수단은 바로 방송미디어이기 때문이다. 따라서 선거 보도를 통해 민주주의를 실현하기 위해서는, 방송미디어는 선거보도를 통해서 시민을 정치의 장으로 끌어들여야하고, 정치권력으로부터 독립해서 오히려 정치권력을 비판할 수 있어야 하며, 또한 모든 선거 보도는 공정성을 유지해야 한다.

매스미디어가 선거에 미치는 예
선거후인 95년 7월3일부터 7월9일까지 1주일 동안 전국의 성인남녀 1,498명을 대상으로 질문지를 이용한 우편조사방법을 통해 여론조사를 실시. 그 결과, 지자체

참고 자료

김진석, 『TV시대의 정치』, 아침, 1994
유세경, 『매스미디어와 현대정치』, 나남, 1996
방송과 정치 : 선거 방송 연구 : 한국 방송 개발원
한국정치학회 http://www.kpsa.or.kr
한국정치연구소 http://ckps.jinbo.net
중앙일보 http://www.joins.com