광고기획

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목차

● 광고기획의 전제조건
● 광고기획의 정의
● 커뮤니케이션 모델과 광고기획
● 문제점의 분석 단계

본문내용

● 광고기획의 전제조건

제품이나 서비스를 판매하기 위해서는 종합적인 마케팅 프로그램이 필요하다. 광고는 이러한 마케팅 프로그램의 한 부분을 차지하고 있다. 따라서 마케팅의 한 부분으로서 광고기획을 이해하기 위해서는 제품의 성장단계에 따른 대응,경쟁상태,시장세분화,지역적요인,계절적 요인에 대한 검토가 선행되어야 한다.
제품의 성장단계에 대한 대응으로서 시장변화에 대응하는 최선의 마케팅전략이 필요하다.그러나 쇠퇴기에 들어선 제품이라 할지라도 기업이 새로운 용도나 새로운 고객층을 개발해내는 노력을 기울일 경우 그 제품을 되살려 낼 수 있다는 점 등도 고려해야 한다.
경쟁상대를 파악하고 시장점유율과 광고예산을 비교한 효율성을 고려해야 한다.
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