맥스웰하우스 광고기획서 '선물은 맥스웰'

소개글

제일기획 아이디어 페스티벌에 출품했던 '맥스웰하우스 광고기획서'입니다.

목차

1. 시장 분석
1) RTD 커피 시대의 도래
2) 현재 커피 시장 트렌드
3) 대용량 RTD 커피 시장 현황

2. 문제 도출
1) 비교적 낮은 브랜드 인지도
2) 문제점 극복을 위해 노력하고 있는 맥스웰하우스
3) 하지만 '따라잡기'에 불과했던 노력들
4) 차별성이 없는 맥스웰하우스
5) 경쟁력을 상실한 맥스웰하우스

3. 상황 분석
1) 가벼운 선물조차 여유가 부족해 하기 힘든 밀레니얼 세대
2) 주요 타깃과 음용 상황에만 집중해온 기존 브랜드
3) 간과해온 커피가 가진 '선물'의 의미

4. 콘셉트 도출

5. IMC 전략
1) 마시고(TVC, 옥외 광고)
2) 스며들고(이미지 확산 캠페인)
3) 터를 잡고(편의점 비콘 프로모션, 편의점 POS 광고, 마트 내 BTL 광고)

본문내용

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참고 자료

없음