CGV 마케팅전략

소개글

마케팅 전략 분석

목차

Executive summary
기업소개
상황분석
SWOT분석
마케팅 목표
마케팅 전략
STP분석
마케팅 프로그램

본문내용

국내 관객 수의 비약적인 증가
영화 이외의 다양한 서비스를 제공하는 최첨단 영상 서비스업
문화 인프라 구축 효시
한국 영화의 비약적 성장
주 5일 근무의 확대에 따른 여가 생활 문화 정착
월드컵 경기 CGV에서 상영함으로 고객 유치
Threatment
홈 씨어터의 보급율 증가
불법 복제 되는 컨텐츠 문제
경쟁 업체들의 빠른 추격
불경기에 따른 매출 감소 우려
월드컵으로 인해 영화 관객 감소
4. SWOT분석
<참조 자료: http://blog.naver.com/gnasid85?Redirect=Log&logNo=130004257701>
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기업목표
확장 효율적인 사이트 확장을 통한 선두기업의 위상강화
장기성장성 사업영역 확장을 통한 장기 성장 동력개발
기업문화 경쟁력 및 성장성 제고를 위한 기업문화 창달
서비스 지속적인 서비스 질 향상을 통한 고객만족 극대화
수익성 차별화된 마케팅을 통한 수익성 향상
사업부목표
06년 매출 2조 6,500억원, 영업이익 2,120억원, 순익 2,240억원 목표.
전년대비 매출액 7.7%, 영업이익 10.2%, 순익 58.1% 늘어난 수치

참고 자료

Excitement Beyond Movies Annual Report 2004 , CJ CGV㈜
EBM.pdf
각종 논문 자료
CGV사례보고서.hwp
CGV.pdf (출처: CGV.co.kr)
인터넷 자료
CGV 홈페이지(http://www.cgv.co.kr/)
메가박스 홈페이지(http://www.megabox.co.kr/
롯데시네마 홈페이지(http://www.lottecinema.co.kr/)
영화진흥 위원회 홈페이지(http://www.kofic.or.kr/)
네이버 뉴스(http://news.naver.com/)
네이버 블로그(http://blog.naver.com/gnasid85?Redirect=Log&logNo=130004257701)