대형마트 초저가마케팅

소개글

대형마트 초저가마케팅

목차

초저가 마케팅이란

초저가 마케팅의 현황 및 사례

정부규제의 필요성

본문내용

초저가 마케팅이란 ??
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초저가 마케팅이란 ??
1. 초저가 마케팅의 등장배경
경기불황으로 인한 극심한 소비감소를 해결하기 위해 기업들이 내세운 전략
2. 초저가 마케팅의 정의
경제적 가치에 비하여 가격을 낮게 설정함으로써 단기간에 소비자들의 관심과 선호를 불러일으켜 시장점유율 또는 판매량 증대를 통하여 이익을 얻고자 하는 가격전략
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3. 초저가 마케팅의 성공요인
철저한 원가절감과 박리다매 형식의 판매방식으로 기존의 품질을 유지하면서 저렴한 가격으로 판매
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현황 & 사례
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초저가 마케팅의 현황 및 사례
1. 이마트 피자
·지난해 7월부터 판매시작. 역삼점을 시작으로 현재 전국 122개 점포에서 판매
·기존피자보다 훨씬 큰 크기와 저렴한 가격으로 인기몰이.
·초창기에는 매장방문판매만 하였지만 현재 인터넷예약제 실행중
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초저가 마케팅의 현황 및 사례
2. 홈플러스 생닭
·지난 3월 단기행사의 일환으로 일반 생닭을 한마리에 1000원에 판매.
·저렴한 가격으로 판매시작 7분만에 하루 물량 250마리 소진.
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초저가 마케팅의 현황 및 사례
3. 롯데마트 통큰치킨
·지난해 12월 판매시작. 한마리에 5000원이라는 가격으로 치킨 판매.
·하루 300마리 제한이라는 점에도 불구하고 사흘만에 7만 4000마리 판매
·국가적인 논란을 불러일으킨 후 일주일만에 판매 중단

참고 자료

없음